2025年09月23日，随着全国烟草行业政策持续收紧，各地市场监管力度进一步加大，烟草市场迎来新一轮调整。在当前政策环境下，烟草行业合规经营成为主旋律，而消费者对健康和合规意识的提升，也促使烟草企业加快转型升级。记者今日走访多地烟草市场，并采访了多位业内人士、消费者及法律专家，试图从多角度解读当前烟草行业政策与市场动态。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业政策执行情况报告》，今年三季度，全国范围内烟草制品的生产、销售及广告宣传均受到更严格的监管。特别是在电子烟、新型烟草制品等领域，监管政策进一步细化，明确要求所有电子烟产品必须在2025年12月31日前完成国家烟草专卖局的备案登记，否则将面临下架处理。这一政策直接影响到了众多电子烟品牌，尤其是那些未及时备案的企业，已经开始清理库存，调整市场策略。
在传统烟草领域，2025年9月1日起实施的《烟草制品零售点合理布局规划》进一步规范了烟草零售点的设置。记者在浙江绍兴市走访时发现，当地烟草零售点布局更加有序，违规售卖现象明显减少。值得一提的是，浙江绍兴市有什么烟出名？当地以“绍兴红”和“会稽山”两大品牌闻名，这两个品牌在本地市场占有率较高，且因其独特的口感和品牌历史，深受消费者喜爱。绍兴市烟草专卖局工作人员表示，当地烟草市场秩序井然，得益于近年来持续加强的监管力度和零售户的自觉合规意识。
记者采访了绍兴市一家烟草零售店的店主王先生，他告诉记者：“现在政策越来越严，我们开店必须严格按照规定来，比如不能向未成年人售烟，不能在店外摆放烟草广告，这些要求我们都必须遵守。虽然有些限制，但长远来看，这有利于整个行业的健康发展。”王先生还提到，最近一段时间，消费者对烟草产品的价格更加敏感，尤其是“绍兴红”这款产品，目前市场零售价为每包45元，比去年同期略有上涨，但销量依然保持稳定。
在消费者方面，记者随机采访了几位烟民。一位姓李的消费者表示：“现在买烟确实麻烦一些，比如有些品牌因为合规问题暂时买不到，但我觉得这是好事，至少能让我们更清楚地了解哪些是正规产品。”另一位姓张的消费者则提到，他更倾向于购买价格较低的烟草产品，因为经济压力较大，“现在‘绍兴红’每包45元，对我来说不算便宜，但为了健康，我也在考虑减少吸烟量。”
烟草行业专家、中国烟草学会理事陈教授在接受采访时指出：“当前烟草行业的政策导向十分明确，即‘控烟’与‘合规’并重。电子烟的备案制度、烟草零售点的合理布局，都是为了让市场更加规范。从长远来看，这些政策将推动烟草行业向更健康、更可持续的方向发展。”陈教授还提到，随着消费者健康意识的提升，未来烟草企业可能会更加注重低焦油、低危害产品的研发，以满足市场需求。
在法律合规方面，北京某律师事务所的律师刘女士表示：“烟草行业涉及的法律条文非常多，从《烟草专卖法》到《广告法》，再到地方性的法规，企业必须全面掌握并严格执行。尤其是电子烟企业，备案不合规可能会导致巨额罚款甚至停产。建议企业加强法律培训，确保所有环节都符合要求。”刘女士还提到，近年来因违规销售烟草而被处罚的案例不在少数，这提醒所有从业者，合规经营是底线。
市场行情方面，记者注意到，2025年三季度，全国烟草市场整体呈现稳中有降的趋势。一方面，由于政策收紧，部分中小品牌市场份额被压缩；另一方面，消费者对高价烟草产品的需求有所减少。据行业数据显示，今年第三季度，全国烟草制品销售额同比增长2.5%，但销量同比下降1.8%。这一数据反映出，消费者在购买烟草产品时更加理性，健康因素成为重要考量。
在浙江绍兴市，记者发现当地烟草市场依然活跃，尤其是“绍兴红”和“会稽山”两大品牌，因其良好的口碑和适中的价格，在当地市场依然占据重要地位。绍兴市烟草专卖局的数据显示，2025年1月至9月，绍兴红的市场销量同比增长3.2%，会稽山销量同比增长2.1%。这一数据与全国市场整体趋势形成对比，显示出区域性品牌在特定市场中的韧性。
对于烟草行业的未来，多位业内人士表示，尽管政策环境趋严，但烟草行业作为国家税收的重要来源，短期内不会消失。关键在于如何适应政策变化，实现转型升级。电子烟企业需要尽快完成备案，传统烟草企业则需要加强品牌建设，提升产品附加值。同时，消费者对健康的关注也将推动行业向更健康的方向发展。
在采访的最后，记者再次回到浙江绍兴市，与当地一位老烟民聊起烟草政策的变化。这位老烟民表示：“现在买烟确实规范多了，以前有些小店偷偷卖假烟，现在基本看不到了。虽然有些品牌买不到，但至少能保证我们买到的是正规产品，这也是好事。”他的话道出了许多消费者的心声，在烟草行业政策不断收紧的背景下，合规与安全正成为市场的主旋律。