2025年09月23日，随着中秋、国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度升温。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及电商平台发现，今年礼品香烟选择呈现多元化趋势，高端产品与特色品牌并存，其中“软石林香烟”凭借其独特的包装设计和适中的价格，成为消费者和商家关注的焦点。
据中国烟草总公司发布的数据显示，2025年第三季度，全国烟草零售额同比增长8.3%，其中礼品香烟市场占比达到15.2%。业内人士分析，这一增长主要得益于消费者对高品质、个性化礼品的追求，以及烟草行业近年来在产品创新上的持续投入。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到顾客李先生正在仔细挑选软石林香烟。“这款香烟价格在120元左右一包，不算太贵，但包装很有档次，适合送礼。”李先生表示。店主王女士介绍，软石林香烟因采用云南石林特有的纹理设计，且烟气醇和，近年来在礼品市场备受欢迎。
然而，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的进一步落实，烟草行业合规性要求日益严格。北京市烟草专卖局相关负责人强调：“礼品香烟销售必须严格遵守实名登记、禁止向未成年人销售等规定，任何形式的‘送礼专供’宣传都属于违规行为。”
上海市烟草专卖局近日查处了一起涉及虚假宣传的案件，某品牌香烟在包装上标注“中秋特供”，但实际产品与普通版本无异。上海市烟草专卖行业协会秘书长张华指出：“消费者应选择正规渠道购买，警惕‘限量版’、‘专供款’等噱头，这些往往只是营销手段。”
在电商平台，记者发现“软石林香烟”的月销量超过3万包，但价格差异较大。京东平台显示，有商家以150元/包的价格销售，而天猫旗舰店则定价130元/包。消费者陈女士表示：“实体店购买更放心，虽然价格稍高，但能确保真伪。”
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员刘明在接受采访时表示：“当前礼品香烟市场正经历从‘面子消费’向‘品质消费’的转变。消费者不再单纯追求高价，而是更注重产品的文化内涵和健康理念。”他举例说，近年来低焦油、草本添加等创新产品逐渐进入礼品清单。
记者在广州市走访时发现，当地消费者对“软石林香烟”的评价呈现两极分化。有消费者认为其包装设计独特，适合商务送礼；但也有烟民表示，其口感与普通中档香烟无异。“120元的价格在礼品烟里不算低，但性价比一般。”一位老烟民坦言。
针对消费者关切的健康问题，国家卫生健康委近日发布的《2025年中国控烟报告》显示，我国电子烟使用率已降至1.3%，但传统烟草消费结构正在调整。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任孙亮提醒：“无论何种香烟，都应理性消费，避免过度依赖礼品消费刺激带来的冲动购买。”
在山东济南，记者注意到一种新型礼品组合正在兴起——将软石林香烟与当地特产茶叶、文创产品捆绑销售。某连锁烟酒店老板表示：“这种组合既能满足送礼需求，又能传递文化价值，比单纯卖烟利润更高。”
国际烟草市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国礼品香烟的包装设计已成为全球烟草营销的典型案例。报告特别提到，软石林香烟采用的“地理标志+传统工艺”营销策略，对其他国家烟草品牌具有借鉴意义。
记者在采访中注意到，年轻消费者对礼品香烟的态度正在发生变化。90后白领赵小姐表示：“如果送礼，我更倾向于选择电子烟或无烟产品，传统香烟已经过时了。”这一观点在年轻群体中具有一定代表性，反映出烟草消费代际差异正在拉大。
市场监管总局数据显示，2025年1-8月，全国共查处各类烟草违法案件2.7万起，其中涉及礼品香烟的占比达22%。市场监管总局价格监督检查局局长周柳在接受采访时强调：“对于利用节假日进行价格欺诈、销售假冒伪劣产品的行为，将予以严厉打击。”
在云南昆明，记者了解到，作为软石林香烟的主产地，当地烟草企业正在探索可持续发展模式。云南中烟工业有限责任公司副总经理李强介绍：“我们计划在软石林香烟包装中增加更多环保材料，同时推出‘烟叶溯源’服务，让消费者了解产品全生命周期。”
综合各方信息来看，2025年中秋国庆礼品香烟市场呈现出“高端化、特色化、合规化”三大趋势。软石林香烟作为其中的代表产品，既体现了传统烟草品牌的创新努力，也反映了行业在监管压力下的自我调整。然而，无论市场如何变化，烟草产品作为特殊商品，其健康风险始终是消费者需要正视的问题。