2025年09月23日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。近年来，烟草礼品因其独特的文化属性和社交功能，在商务往来、节日馈赠中占据一席之地。然而，随着国家对烟草行业的监管趋严，以及消费者健康意识的提升，今年的烟草礼品市场呈现出与往年截然不同的景象。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，尽管各大品牌仍推出了一系列限量版、礼盒装香烟作为节日特供，但整体销量并未出现往年“井喷”态势。一位北京某烟草专卖店店主透露：“今年‘烟一条是多少包的’这个问题问得少了，很多顾客更关心价格和包装设计，但购买量明显下降。”据了解，目前市场上常见的“烟一条是多少包的”包装规格仍为10包，但部分高端品牌如中华、利群等推出了20包装的礼盒，单价高达800元至1500元不等。
烟草行业的这一变化，与国家近年来加强的控烟政策密切相关。2023年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确要求，禁止向未成年人出售烟草制品，并加大对公共场所吸烟行为的处罚力度。今年8月，国家烟草专卖局再次发布通知，要求各地烟草专卖局加强对烟草广告和促销活动的监管，严禁以任何形式变相宣传烟草制品。这些政策直接影响了烟草礼品市场的走向。
记者采访了多位业内人士。中国烟草学会理事、烟草经济研究中心主任李明指出：“烟草礼品市场的降温，既是政策调控的结果，也是市场自我调节的体现。随着消费者健康意识的增强，以及电子烟、戒烟产品等替代品的兴起，传统烟草制品的吸引力正在下降。”他同时强调，烟草行业仍需在合规经营的前提下，探索更多符合时代需求的营销方式。
在消费者层面，烟草礼品的态度也呈现出多元化。来自上海的公务员王先生表示：“过去逢年过节，给领导或客户送烟是常态，但现在大家更倾向于送茶叶、保健品等健康礼品。”而另一位烟民陈女士则认为：“高端香烟作为一种社交媒介，短期内仍有一定市场需求，但价格过高确实劝退了不少人。”记者在调查中发现，目前市场上，一条（10包）中华（硬）的价格约为580元，而同品牌软包礼盒装则高达800元，部分消费者认为“性价比不高”。
与此同时，烟草市场的价格波动也值得关注。据行业媒体报道，2025年上半年，受原料成本上涨及税收调整影响，多条香烟价格出现上调。例如，某品牌此前售价为300元/条的香烟，现已调整为330元。这一变化进一步压缩了烟草礼品的市场空间。
在监管方面，各地烟草专卖局加大了对违规行为的查处力度。记者在采访中了解到，近期广东省烟草专卖局查处了一起涉嫌非法销售进口香烟的案件，涉案金额超过200万元。该局相关负责人表示：“中秋国庆期间，我们将继续加强对烟草市场的巡查，严厉打击假冒伪劣、无证经营等行为，确保市场秩序稳定。”
此外，烟草行业的创新尝试也在悄然进行。部分品牌开始推出“小盒化”产品，如3包或5包装的便携式香烟，以满足消费者在特定场合的需求。然而，这一举措是否能在礼品市场取得突破，仍有待观察。
在消费者评价方面，多位受访者表达了不同看法。一位常年购买烟草礼品的张先生坦言：“‘烟一条是多少包的’这个问题现在问得少了，因为大家更注重实用性。如果送礼，可能更倾向于选择包装精美、价格适中的产品。”而另一位消费者则指出：“烟草礼品的风气正在改变，但短期内仍难以完全消失，毕竟在一些特定场合，它仍然是一种‘硬通货’。”
综合来看，2025年中秋国庆期间的烟草礼品市场，在多重因素影响下呈现出复杂态势。政策收紧、消费观念转变、价格波动等因素交织，使得这一传统市场面临新的挑战。未来，烟草行业如何在合规经营与市场需求之间找到平衡点，将是决定其能否在礼品市场持续发展的关键。
值得注意的是，尽管烟草礼品市场有所降温，但仍有部分消费者对高端香烟情有独钟。记者在采访中遇到一位收藏爱好者，他表示：“我收藏的是特定年份或限量的香烟，这些产品兼具收藏和社交价值，不会因为政策变化而失去吸引力。”这种细分市场的存在，也为烟草行业提供了新的思考方向。
在行业专家看来，烟草礼品市场的变化反映了社会整体健康意识的提升。世界卫生组织驻华代表处官员陈女士在接受采访时表示：“中国控烟工作的成效正在逐步显现，烟草制品的社交属性正在减弱。这一趋势不仅有助于公众健康，也为其他健康产业的发展创造了空间。”
与此同时，烟草行业内部的调整也在加速。多家烟草企业开始加大在低焦油、薄荷醇等“减害”产品上的研发投入，试图在满足消费者需求的同时，降低健康风险。不过，这一方向是否符合国际控烟趋势，仍存在争议。
在市场行情方面，2025年第三季度，国内烟草市场整体呈现稳中有降的态势。据行业数据统计，1月至8月，全国烟草销售额同比增长3.2%，但高端产品增速明显放缓。这一数据进一步印证了烟草礼品市场的变化。
在消费者行为层面，记者发现，越来越多的年轻人开始拒绝烟草礼品。一位90后受访者表示：“我宁愿收到一本书或一份体验式礼物，也不希望收到香烟。这不仅关乎健康，更是一种生活态度。”这种观念的转变，或许将对烟草礼品市场产生深远影响。
最后，烟草相关法律和合规问题仍需关注。今年7月，国家烟草专卖局发布了《烟草专卖许可证管理办法》修订征求意见稿，进一步明确了许可证的申请、审批、管理等环节。这一举措旨在规范烟草市场秩序，减少违规经营行为。业内人士认为，随着法规的完善，烟草礼品市场的合规性将得到进一步提升。