2025年09月23日，北京—随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，终端市场动态成为各方关注的焦点。今日，记者走访多地烟草零售终端，结合行业数据与专家分析，发现“新荷花香烟”等品牌在当前市场环境下呈现出新的销售趋势，而电子烟监管、真烟价格波动等问题也引发热议。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李明（化名）向记者展示了其店内烟草销售情况。他坦言：“最近‘新荷花香烟’的销量有所回升，尤其是20元档位的软包款，每天能卖出三四十条。”据他介绍，尽管烟草行业整体受控，但消费者对中端价位香烟的需求依然稳定。记者注意到，该店“新荷花香烟”的售价为每包20元，与去年同期持平，但库存补货频率较之前略有增加。
行业数据显示，2025年第三季度，我国烟草市场呈现出“高端稳、中端增、低端降”的特点。中国烟草经济信息中心发布的最新报告指出，20-30元档位的香烟销量同比增长5.2%，而10元以下的低价烟销量则下降11.3%。这一现象与近年来国家推行的控烟政策密不可分。据《烟草控制框架公约》中国实施情况报告显示，我国15岁以上人群吸烟率已从2015年的26.6%降至2025年的21.8%，但控烟任务依然艰巨。
在上海市静安区一家老字号烟酒店，店主王女士向记者透露，电子烟监管政策调整后，部分年轻消费者转向传统香烟，但总体影响有限。“电子烟虽然受限，但真烟的消费群体还是以中年人居多。”她补充道。记者了解到，上海市自2024年7月1日起实施的《电子烟管理条例》进一步收紧了电子烟销售渠道，这使得部分原本购买电子烟的消费者转向传统香烟，但这一趋势并未持续太久。
烟草行业专家、中国烟草学会研究员张明（化名）接受采访时表示：“当前烟草市场的核心矛盾是监管趋严与消费需求之间的平衡。‘新荷花香烟’等中端品牌之所以能保持稳定销量，是因为它们精准定位了价格敏感与品质追求之间的消费群体。”他同时强调，随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案的落地，未来烟草行业将面临更严格的监管，包括更严格的广告限制和更高的税收。
在消费者层面，记者采访了多位烟民。45岁的陈先生（化名）表示：“‘新荷花香烟’性价比不错，20块钱能买到这个品质，算可以了。”而28岁的刘女士（化名）则坦言：“电子烟抽不上了，偶尔会买包真烟，但感觉越来越贵。”值得注意的是，刘女士提到的“电子烟抽不上了”反映了当前电子烟市场收紧后部分消费者的转向行为。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期公布的《2025年第三季度烟草市场秩序整治情况》显示，全国共查处无证经营案件1.2万起，查获假冒伪劣香烟3200万支。北京市烟草专卖局执法大队队长赵强（化名）告诉记者：“现在市场上‘新荷花香烟’等正规品牌的防伪措施越来越严格，消费者可以通过扫码验证真伪，但仍有不法分子试图通过仿冒包装牟利。”
在价格监测环节，记者发现各地香烟价格存在区域差异。广州市天河区某零售点的“新荷花香烟”售价为每包22元，比北京高出2元；而成都的同一品牌售价则为19元。对此，行业分析师李华（化名）解释：“价格差异主要源于地方税收政策和运输成本，但总体上，全国烟草价格体系趋于稳定。”
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为全球最大的烟草消费国，其控烟进展受到国际关注。报告特别提到，中国通过提高烟草税、限制公共场所吸烟等措施，有效降低了青少年吸烟率。但与此同时，报告也指出，中国烟民总数仍高达3.5亿，控烟形势依然严峻。
在零售终端创新方面，记者注意到部分烟草零售店开始尝试数字化营销。杭州市西湖区一家烟草专卖店引入了智能货架系统，通过数据分析优化商品陈列。店主周先生表示：“系统显示‘新荷花香烟’在下午4点至6点销量最高，我们就把这款烟放在最容易拿取的位置。”这种精细化运营模式在烟草行业监管趋严的背景下显得尤为重要。
针对当前市场动态，记者还采访了多位业内专家。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任李静（化名）强调：“烟草行业的技术创新不应成为逃避控烟责任的借口，任何形式的烟草产品都需要纳入严格监管。”而中国政法大学经济法研究中心教授王强（化名）则指出：“烟草广告的电子化、隐蔽化趋势值得关注，监管部门需要加强网络平台监管。”
在消费者评价方面，记者收集了多个平台的用户反馈。一位在社交平台发布评价的网友写道：“‘新荷花香烟’最近好像调价了，以前19块，现在21块，有点贵。”另一位则表示：“虽然价格涨了，但至少是真烟，假烟抽起来呛得慌。”这些真实的声音反映了消费者在价格与品质之间的权衡。
随着我国“健康中国2030”规划纲要的推进，烟草行业将面临更严格的监管环境。在今日的走访中，记者发现“新荷花香烟”等品牌通过稳定品质、优化渠道等方式，在复杂的市场环境中保持了竞争力。但与此同时，电子烟监管、真烟价格、消费趋势等问题仍需行业各方持续关注。未来，烟草市场的演变将直接影响我国控烟目标的实现进程。