2025年6月1日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，电子烟市场迎来新一轮规范调整。国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法（2025年修订）》于今日正式实施，其中对电子烟产品的尼古丁含量、添加剂使用及销售渠道等关键环节提出更严格的要求。据行业数据显示，截至5月底，全国已有超过200家电子烟企业因未能通过合规审查被要求整改，市场集中度进一步提升。
记者今日走访北京朝阳区某大型电子烟体验店发现，店内已全面下架此前热销的“爆珠”系列电子烟，取而代之的是标注“尼古丁含量≤20mg/ml”的透明包装产品。店主王先生透露：“新规要求所有产品必须明确标注烟油成分及健康警示语，像之前那种添加水果香精的口味基本都撤了。”他同时表示，尽管合规成本上升，但部分高端电子烟品牌如IQOS、Veex等凭借合规认证，单日销量仍保持在500支以上，平均售价在280元至350元之间。
中国疾控中心发布的最新调研报告显示，2024年青少年尝试电子烟的比例较三年前下降42%，但成人用户的替代转化率持续攀升。在北京市三里屯街头随机采访的10名电子烟用户中，有7人表示“什么电子烟危害最小呢”是他们选购时的首要考量因素。28岁的程序员李明向记者展示他新购入的“Vaporesso”品牌电子烟：“医生建议我戒烟，但直接戒断很难，这款产品显示的每口吸入量比传统香烟减少60%以上。”
烟草行业专家、中国控烟协会副会长许桂华接受采访时指出：“本次修订的核心在于建立电子烟产品的‘双轨制’监管，既要防止未成年人接触，又要为有戒烟需求的成年人提供合规选择。”她特别强调，新规中允许保留烟草本香型电子烟，但必须使用“不含添加剂”的标识，这一平衡措施避免了“一刀切”对市场的冲击。
在法律合规层面，北京市朝阳区法院近期审理的一起电子烟侵权案值得关注。原告某电子烟品牌指控被告企业仿冒其专利雾化芯设计，法院依据《专利法》第七十六条判决被告赔偿120万元。案件主审法官表示：“电子烟作为新兴消费品，其知识产权保护与监管合规需同步推进，此次判决将有效遏制行业内的低水平模仿。”
国际市场方面，欧盟《烟草及相关产品指令》（TPD4.0）已于4月1日生效，要求所有电子烟产品必须配备“使用频率提醒”功能。记者联系到在西班牙留学的中国学生张薇，她通过跨境电商平台购买的某品牌电子烟因未符合新规被退回：“包装上多了一行西班牙语警示语，说‘每天使用超过10口需咨询医生’，价格也涨了20欧元。”
行业市场行情监测机构Statista的数据显示，2025年第一季度全球电子烟市场规模达783亿美元，中国占比提升至18.6%。但与此同时，原料成本上涨成为企业面临的新挑战。河南某电子烟代工厂负责人透露：“尼古丁盐提纯工艺升级导致每公斤成本增加150元，部分中小企业已开始向东南亚转移生产线。”
在消费者评价方面，小红书平台上“电子烟测评”话题下的笔记数量较上月增长35%，其中“减害选择”成为热词。一位用户发布的对比视频显示，传统香烟烟雾中的焦油含量是某合规电子烟的8倍，但评论区内仍有争议：“什么电子烟危害最小呢？根本不存在绝对安全的产品，关键看使用频率。”
针对行业未来走向，中国电子商会电子烟专业委员会秘书长刘强表示：“合规化后的市场将呈现‘两极分化’，一方面是具备研发优势的头部企业加速抢占份额，另一方面是区域性品牌通过差异化策略生存。”他举例说，云南某企业专注开发低尼古丁植物提取液电子烟，单月订单已突破10万支，平均售价控制在120元以下。
在监管执法层面，国家市场监督管理总局今日通报，全国范围内开展电子烟“清网行动”已累计查处非法销售案件327起，没收无证产品12.6万支。上海市市场监管局副局长在新闻发布会上特别提到：“消费者若发现电子烟产品价格超过500元且无合规标识，可直接通过‘12315’平台举报。”
随着《电子烟管理办法》落地实施，行业进入深度调整期。记者注意到，新规中关于“产品抽检不合格将暂停所有渠道销售”的条款，已导致部分库存积压。广州电子烟展销会主办方透露，原定6月的夏季展已取消，改以线上合规培训会替代。一位不愿具名的行业分析师指出：“短期阵痛不可避免，但长期看，这将加速形成全球统一的电子烟质量标准体系。”
在消费者认知层面，新规实施首日，北京协和医院戒烟门诊接诊的电子烟用户咨询量激增。主管医师陈静表示：“很多患者仍存在‘电子烟无害’的误区，新规的强制警示标识将有助于纠正这一认知。”她同时建议，对于有戒烟需求的人群，应优先选择经国家药品监督管理局批准的尼古丁替代疗法产品。