2025年6月1日，全国烟草行业迎来新一轮监管政策调整，各地烟草专卖局及市场监管部门同步开展专项检查行动，重点聚焦电子烟管理、烟草制品价格执行及非法流通渠道整治。记者从国家烟草专卖局获悉，新规进一步细化了零售终端管理细则，要求所有烟草零售户必须安装电子追溯系统，实现单支香烟流向可查，违规者将面临最高50万元的罚款。
上午10时，北京市朝阳区烟草专卖局执法人员在三里屯商圈开展突击检查，发现一家便利店存在未悬挂《烟草专卖零售许可证》的情况。执法人员现场指出：“根据《烟草专卖法实施条例》第37条，无证经营烟草制品零售业务的，责令关闭，没收违法所得，并处违法经营总额20%以上50%以下罚款。”该便利店负责人表示将立即整改，但透露周边不少商家仍通过“微信接单+外卖配送”的方式规避监管，导致取证困难。
在行业市场行情方面，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但中高端产品增速明显放缓。上海烟草集团一位市场分析师透露：“目前‘中华’系列价格维持在120元/包左右，‘利群’（软红）仍保持60元/包的稳定价格，但部分消费者转向购买‘双喜’（硬经典）等性价比更高的产品。”值得注意的是，浙江有什么特色烟？浙江省烟草专卖局数据显示，“利群”品牌在本地市场份额达32%，其推出的“新版利群（硬）”通过包装升级带动了销量增长，但价格仍控制在65元/包以内。
记者走访广州天河区多家烟酒店时发现，电子烟监管新规落地后，部分商家开始“曲线销售”加热不燃烧烟草制品。广州市烟草专卖局相关负责人表示：“此类产品需取得‘两证’（烟草专卖许可证、电子烟产品生产许可证），但目前市场上仍有假冒‘IQOS’设备在售，单价约2000元，实际为非标三无产品。”消费者王先生向记者吐槽：“新规后买电子烟比以前麻烦，但价格反而涨了，一支‘加热棒’要45元，比普通烟贵多了。”
业内专家观点呈现两极分化。中国控烟协会副会长许桂华指出：“电子追溯系统的全面推广是技术控烟的重要突破，但需警惕企业可能通过包装微调规避监管。”而北京中伦律师事务所合伙人赵律师则认为：“现行《烟草专卖法》对网络销售电子烟的界定仍存模糊地带，建议参考‘两高’关于网络犯罪的司法解释，明确平台责任。”
在消费者评价方面，多位烟民表达了对价格和便利性的担忧。北京某国企员工李先生表示：“‘双喜（硬经典）’从55元涨到58元，虽然幅度不大，但加上每月固定消费量，一年多支出近200元。”而杭州的周女士则对浙江有什么特色烟这一问题给出了实际反馈：“我们这边的‘利群（新版）’包装更时尚，但价格没变，反而是‘利群（雪山）’涨了5元，现在卖70元/包，有点接受不了。”
与此同时，烟草行业合规培训成为零售户的“必修课”。山东省烟草专卖局组织了为期三天的专项培训，重点解读《电子烟管理办法》实施细则。一位参加培训的店主告诉记者：“现在要求每天登录系统上传销售数据，操作比以前复杂，但能避免被查到‘一证多店’的问题。”
国际市场动态方面，欧盟于5月31日生效的《烟草及新型产品条例》（TPD3）将尼古丁含量上限降至20mg/ml，预计将影响国内部分出口电子烟企业的生产计划。海关数据显示，2024年第四季度我国电子烟出口额环比下降12%，有企业人士表示：“国内监管趋严叠加海外新规，行业洗牌加速，合规成本已占利润的15%。”
在浙江市场，除“利群”外，当地烟草企业正尝试推出具有地方特色的低焦油产品。金华市烟草专卖局介绍，一款名为“婺烟”的新品焦油量控制在8mg以下，定价48元/包，上市首月销量超预期。但消费者对“低焦油=低危害”的认知仍存争议，杭州某三甲医院呼吸科主任在接受采访时强调：“任何形式的烟草消费都存在健康风险，监管应更注重控烟宣传的科学性。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已在全国部署“六月清查行动”，重点打击利用物流渠道走私“万宝路”“黄鹤楼”等知名品牌的行为。广东海关查获的一批走私香烟中，单条“万宝路（薄荷）”标价仅50元，远低于市场价（约85元/包），执法人员透露：“此类香烟多为假冒伪劣，添加违禁成分的情况屡见不鲜。”