2025年6月1日，随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场迎来新一轮调整。据行业数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出行业在控烟政策与市场需求间的微妙平衡。记者今日走访多地烟草零售终端发现，"上海薄荷味烟"等特色产品虽保持热销，但价格波动与渠道管控成为商家热议焦点。
在北京市朝阳区某大型商超内，一位不愿具名的零售商向记者透露："上海薄荷味烟"（中华薄荷口味）近期零售价已从每条750元上调至780元，系近两年来的首次提价。"消费者反应挺平静，毕竟品牌忠诚度在那儿，但销量确实少了5%左右。"该零售商表示，提价主要源于烟草税调整及生产成本上升。上海烟草集团相关人士在电话采访中确认，今年5月起对部分高端薄荷烟产品进行了价格优化，同时加大了防伪追溯系统的应用力度。
监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟营销工作要点》引发业内震动。文件明确要求各省级烟草公司加强对"具有迷惑性包装"产品的审查，特别点名薄荷、水果等口味卷烟需提交更严格的配方备案。上海烟草局一位内部人士透露，"上海薄荷味烟"的新品研发已暂停，现有产品包装正在逐步替换为更符合规范的"健康警示"设计。中国控烟协会副会长张建枢对此表示："薄荷烟的监管升级是必然趋势，国际经验表明这类产品会显著提高青少年吸烟率。"
市场行情方面，行业分化趋势明显。记者在广东、河南等传统烟叶产区调研发现，普通烤烟类产品库存压力增大，而"上海薄荷味烟"等高端产品仍保持供不应求状态。在郑州二七广场附近，一位老烟民王先生（化名）向记者展示他刚购入的"上海薄荷味烟"："虽然贵了30块，但口感没得说，现在市场上假货太多，认准上海烟草的防伪标识才行。"与此同时，电子烟替代品市场出现新动态，某电子烟品牌代理商表示，其薄荷口味产品销量同比增长超过40%，"很多老烟民开始尝试混合使用"。法律界人士指出，2024年《电子烟管理办法》修订后，薄荷类电子烟的监管标准与卷烟趋于一致，这一变化或促使更多消费者转向传统烟草。
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所所长李明在最新报告中指出："薄荷烟的精细化营销是高端品牌突围的关键，但必须把握好政策红线。"而世界卫生组织驻华代表处官员则强调："任何形式的调味烟草产品都应被纳入更严格的限制范围，特别是针对薄荷烟的'清凉效应'可能掩盖吸烟危害的认知。"在上海举办的2025国际烟草博览会上，来自菲利普莫里斯国际公司的技术总监分享了"加热不燃烧"产品的最新进展，特别提到薄荷口味是该技术平台最受欢迎的选项之一，但中国市场的推广仍面临政策壁垒。
消费者评价方面，记者随机采访的10位"上海薄荷味烟"用户中，7人表示"会继续购买但希望价格稳定"，3人则表示"考虑转向其他品牌"。一位来自上海的消费者陈女士（化名）特别提到："包装上的健康警示更大了，但产品本身没什么变化，这种'表面合规'的做法让人有点不舒服。"而北京某企业的张先生则认为："只要品质好，价格波动可以接受，毕竟市面上能买到正宗'上海薄荷味烟'的地方越来越少了。"
合规与法律风险成为行业新变量。北京市盈科律师事务所知识产权部律师刘伟分析："随着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案的落地，薄荷烟的商标保护、广告宣传等环节面临更严格的审查，企业需建立全链条合规体系。"记者注意到，多家烟草企业已开始调整营销策略，将薄荷烟从传统广告渠道转向线上合规平台推广。在上海市杨浦区，一位经营烟草专卖店的店主表示："现在连产品摆放位置都要按照新规调整，薄荷烟必须放在最里侧货架，旁边还得贴上放大版的健康警示。"
国际对比视角下，全球烟草市场呈现差异化发展。据菲莫国际2025年第一季度财报显示，其iQOS加热烟草产品在日本的薄荷口味市场份额达28%，但在美国市场因监管限制几乎为零。反观中国，"上海薄荷味烟"在华东地区的渗透率保持在15%左右，远高于全国平均水平。行业分析师指出，这种区域差异与中国特有的烟草专卖制度及地方品牌保护政策密切相关。记者在云南烟叶产区了解到，当地企业正尝试开发具有民族特色的薄荷配方，但面临原料采购与生产许可的双重挑战。
供应链层面，薄荷烟生产面临原料瓶颈。上海香料研究所高级工程师张林透露："天然薄荷油价格自2024年至今上涨了22%，主要受国际香料市场波动影响。"为应对这一挑战，多家烟草企业已开始布局人工合成薄荷替代技术，但口感还原度仍是难题。在安徽亳州，作为传统薄荷种植基地的药农们反映："烟草公司今年的收购标准更严格，很多小农户因为农药残留超标被拒收。"