2025年6月1日，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的新规正式施行，烟草行业监管迎来新一轮收紧。在长沙芙蓉区烟草专卖局，记者注意到，当天一早便有执法人员对辖区零售户展开突击检查，重点核查“芙蓉王短支软包”等热销品牌的销售合规性。据长沙市烟草专卖局工作人员介绍，新规明确禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求零售终端必须安装“电子烟警觉系统”，这一举措已导致部分小型便利店主动减少卷烟陈列面积。
在长沙市五一广场附近的“百姓烟行”，店主张明（化名）向记者展示了新安装的智能监控系统。他坦言：“现在每天营业前都要测试系统，一旦识别到未成年人面部特征，警报就会立即响起。”张明透露，5月初接到烟草部门通知后，他花费近2000元升级了设备，但同时也感受到市场变化——原本销量稳定的“芙蓉王短支软包”（零售价约65元/条）销量下滑了约15%。张明说：“现在顾客更关心的是包装上的健康警示是否清晰，有些老烟民甚至开始尝试电子烟替代品。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长2.3%，但利润增速仅为0.7%，反映出行业成本压力。国家烟草专卖局政策法规司司长赵志军在接受《经济观察报》采访时指出：“新规实施后，预计将减少12%的青少年吸烟率，但短期内可能对部分品牌造成冲击。”他特别提到，包括“芙蓉王短支软包”在内的中高端产品，需尽快调整营销策略以适应新监管环境。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。42岁的软件工程师王先生表示：“现在买烟需要出示身份证的次数明显增多，但‘芙蓉王短支软包’的口感没变，只是包装上的健康警示更大了。”相比之下，19岁的大学生李同学则坦言：“学校周边的烟店现在都不敢卖给我们这些学生，有时候只能托朋友从外地带。”而65岁的退休教师陈阿姨则认为：“国家管得严是好事，但希望价格别涨太快，现在‘芙蓉王短支软包’一条65元，比去年涨了5元。”
行业专家对市场反应持谨慎态度。北京烟草经济研究所研究员刘芳指出：“监管趋严背景下，品牌需通过技术创新弥补销量损失，比如开发减害产品或优化产品结构。”她提到，近期“芙蓉王短支软包”在湖南市场的库存周转率下降了3个百分点，但与此同时，其高端系列“芙蓉王（硬峡谷红）”的利润贡献率提升了8%。这种结构性变化，被认为是行业应对监管的典型策略。
记者走访了位于北京市东城区的烟草专卖局，发现执法人员正在对“电子烟与卷烟混合经营”的商户进行专项治理。一位不愿具名的执法人员透露：“新规要求电子烟必须在独立区域销售，与卷烟柜台保持3米以上距离，目前约有30%的违规商户被责令整改。”他同时表示，针对“芙蓉王短支软包”等传统品牌，监管重点转向了价格管控和渠道规范，比如禁止低于成本价销售。
在烟草行业内部，企业也在积极调整。记者获取的一份内部培训资料显示，湖南中烟已要求所有营销人员掌握新规细节，特别是针对“芙蓉王短支软包”等主销品牌，必须确保零售户熟知“一牌一证”管理要求。一位参与培训的营销主管透露：“现在推广会上，60%的时间都在讲合规，而不是谈销量。”
国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织烟草控制与公共卫生司司长简·施兰德在5月31日发布的声明中强调：“中国此次监管升级是《烟草控制框架公约》的典范实践。”她特别提到，类似“芙蓉王短支软包”这类传统卷烟品牌的销售限制，与全球控烟趋势高度一致。与此同时，日本烟草集团发布财报显示，2025年第一季度其在华电子烟业务增长22%，反映出市场替代效应正在显现。
在零售终端，记者注意到一个有趣现象：部分烟民开始关注“无烟烟草”产品。位于上海南京路的“金叶连锁店”店员表示：“最近询问‘芙蓉王短支软包’替代品的顾客多了起来，特别是那些需要经常出入无烟场所的商务人士。”店员展示了新上架的“低焦油雪茄”，售价约88元/盒，据称其尼古丁含量比传统卷烟低40%。
法律界人士对新规的执行效果持乐观态度。北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任张伟分析：“《烟草专卖法实施条例》修订后的条款，明确了‘明知’与‘应知’的法律边界，这将有效减少灰色地带。”他以“芙蓉王短支软包”为例说明：“如果零售户在明知顾客是未成年人仍销售，将面临5000元至3万元的罚款，这比过去的规定严厉得多。”
截至发稿时，记者在长沙、北京、上海三地烟草专卖局均获悉，6月1日当天的投诉举报量同比上升了35%，主要涉及“无证经营”和“向未成年人售烟”两类问题。国家烟草专卖局表示，将继续通过“双随机”检查和大数据监控，确保新规落地见效。而对于消费者而言，他们最关心的或许还是：在更严格的监管下，能否继续买到熟悉的“芙蓉王短支软包”。