2025年6月1日，随着全球烟草行业的监管政策日趋严格，中国烟草市场在创新与合规的双重压力下继续展现出独特的韧性。据记者调查，当日上午，多家烟草专卖店门前依旧排起长队，消费者对新品“云雾”牌爆珠香烟表现出浓厚兴趣。该产品售价为每包45元，其中烟头里的爆珠被设计为“双效释放”——即吸食时既能提供薄荷清凉感，又能缓慢释放天然植物提取物，以减少焦油吸入量。烟头里面的爆珠有什么用？多位烟民表示，这种设计不仅提升了口感，更在心理上强化了“健康吸烟”的错觉。
记者采访了北京市朝阳区一家烟草专卖店的店主王先生。他透露，自5月15日“云雾”牌上市以来，日销量已突破200包，远超预期。“很多老顾客会专门询问爆珠的成分，甚至有人认为这是烟草企业应对控烟政策的‘智慧之举’。”然而，中国控烟协会副秘书长张女士对此持保留态度。她指出，尽管爆珠技术确实能在一定程度上改善吸烟体验，但现有法律并未明确禁止此类添加剂，因此其“减害”效果仍缺乏权威数据支持。
在监管层面，国家烟草专卖局于当日上午召开例行新闻发布会，强调2025年将重点推进《烟草制品添加剂使用目录》的修订工作。据发言人李科长介绍，新规拟将“具有潜在成瘾性的爆珠成分”纳入更严格的审批流程，包括要求企业提交至少三年的临床测试报告。这一消息立即引发行业震荡。上海烟草集团研发部总监陈博士在接受采访时坦言：“短期内，我们可能需要调整产品线，但长期来看，技术创新才是出路。”他透露，集团正在研发一种可生物降解的爆珠技术，预计2026年投放市场。
市场行情方面，国际数据公司IDC发布的最新报告显示，2025年第一季度全球电子烟市场规模同比增长18%，而传统烟草市场则首次出现负增长（-2.3%）。记者走访深圳南山区某电子烟专卖店时发现，不少消费者正在对比传统香烟与电子烟的价格差异。一名姓林的消费者算了一笔账：“一包中档香烟约50元，而同量电子烟烟油只需30元，且能选择多种口味。”值得注意的是，烟头里面的爆珠有什么用这一话题在电子烟用户中同样引发讨论。有用户表示：“电子烟的‘爆珠’更多是营销噱头，实际体验和传统爆珠香烟差别不大。”
消费者评价呈现出两极分化。在北京一家写字楼工作的张女士称：“我父亲今年60岁，最近改抽爆珠香烟后，咳嗽频率确实有所下降，这让我很意外。”而另一位年轻消费者刘先生则表示：“这种技术不过是烟草公司的障眼法，真正想戒烟的人不会只靠爆珠。”记者在街头随机采访的10名烟民中，6人承认会优先选择含爆珠的产品，理由是“感觉危害小一些”。这种认知与《2025中国吸烟与健康报告》中的数据形成鲜明对比——报告指出，使用“减害”产品的烟民戒烟成功率并未显著提高。
法律合规领域迎来新动态。上海市高级人民法院当日在微信公众号发布案例，首次明确将“误导性宣传爆珠功效”定性为不正当竞争行为。该案中，某品牌因宣称其爆珠能“降低癌症风险”被罚50万元。中国政法大学知识产权研究中心主任赵教授分析：“这标志着司法实践对烟草营销的容忍度正在降低，企业需重新审视产品说明书的措辞。”与此同时，广东省烟草专卖局在官方网站公布2025年第一批违规产品名单，其中3款爆珠香烟因未标注完整成分信息被全市下架。
业内专家观点呈现多元化。中国疾病预防控制中心控烟办首席专家杨教授强调：“任何形式的烟草创新都不能偏离‘控烟’这一根本目标。烟头里面的爆珠有什么用？如果最终目的仍是让更多人吸烟，那技术再先进也无意义。”相反，中国烟草总公司技术研究院的孙博士则认为：“爆珠技术是行业自救的必要尝试，关键在于如何平衡创新与责任。”他举例说，日本烟草公司最新研发的“纳米爆珠”能在3秒内释放活性炭颗粒，理论上可过滤40%有害物质。
在零售端，价格战与产品升级同步进行。记者发现，某省会城市烟草专卖店正对爆珠香烟实施“买二赠一”促销活动，原价55元的“星辰”牌爆珠烟降至77元。店员解释：“这是应对电子烟竞争的临时策略。”但消费者权益保护组织指出，此类促销可能加剧未成年人接触烟草的风险。据市场监管部门数据显示，2025年5月全国共查处向未成年人销售爆珠香烟案件23起，较去年同期上升35%。
国际比较视角下，泰国自2024年7月起全面禁止含爆珠香烟进口，而美国FDA则批准了特定类型爆珠作为“烟草改良剂”。中国香港地区卫生署发言人表示：“内地市场对爆珠的接受度远超预期，但长期健康影响仍是未知数。”世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中强调：“任何声称‘健康吸烟’的产品都应接受最严格的科学审查。”
临近中午，记者在北京市东城区一家24小时便利店观察到，自动售货机新增的爆珠香烟选择从原有的2种增至5种。一名年轻店员透露：“顾客会特意要求‘有爆珠的’，特别是年轻女性消费者。”这一现象折射出烟草行业在2025年6月1日这一天的复杂生态——在监管收紧与技术迭代的双重驱动下，爆珠香烟正成为连接传统与未来的一座桥梁，而这座桥梁通向的方向，仍有待时间给出答案。