2025年06月03日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，电子烟市场迎来新一轮调整。国家烟草专卖局近日发布《电子烟产品管理办法（修订版）》，明确要求所有电子烟产品必须通过正规渠道销售，禁止任何形式的代购和跨境交易。这一举措直接影响了“进口电子烟油代购”这一灰色市场的生存空间，多位业内人士表示，未来电子烟市场的规范化程度将进一步提升。
记者今日走访北京、上海等地的电子烟销售点发现，多家店铺已下架部分进口电子烟油产品，并张贴公告称“因政策调整，部分产品暂时缺货”。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“最近监管力度很大，尤其是对进口电子烟油的管控更加严格，很多代购渠道已经暂停了业务。”
与此同时，国内电子烟品牌加速布局合规市场。据行业数据显示，2025年第一季度，国内电子烟品牌“悦刻”、“思摩尔”等企业的销售额同比增长15%，其中符合新国标的产品占比超过80%。中国电子烟协会秘书长王强在接受采访时表示：“新规的实施虽然短期内会对市场造成一定冲击，但从长远来看，有利于行业健康发展。”
在消费者端，不少烟民对政策调整表达了不同看法。北京市民李先生是一位长期使用电子烟的用户，他告诉记者：“以前通过代购能买到一些国外品牌的电子烟油，价格大约在200元到300元一瓶，现在只能买国内的，价格虽然便宜一些，但口味选择少了。”另一位消费者张女士则认为：“规范市场是好事，至少能保证产品质量，避免买到假冒伪劣产品。”
值得关注的是，进口电子烟油代购在部分社交平台上依然存在。记者在某社交平台搜索发现，仍有用户发布“进口电子烟油代购”信息，声称可以提供“免税”、“原装进口”的产品。然而，这些信息大多已被平台删除或限制。一位从事代购业务的网友透露：“现在做这个风险很大，一旦被查到，不仅商品会被没收，还可能面临罚款。”
从法律角度看，新规的出台进一步明确了电子烟的监管框架。《电子烟管理办法》第十二条明确规定：“任何单位和个人不得通过信息网络销售电子烟产品、电子烟用烟碱等，不得发布电子烟产品、电子烟用烟碱等广告。”这意味着，无论是实体店还是线上渠道，销售电子烟产品都必须取得相应资质。
行业专家指出，电子烟市场的规范化发展是大势所趋。中国烟草科学研究院研究员刘明表示：“未来电子烟行业将朝着更加透明、健康的方向发展，企业需要加强自律，消费者也应选择正规渠道购买产品。”
在监管层面，各地烟草专卖局近期加大了执法力度。广州市烟草专卖局近日通报了一起电子烟非法经营案件，涉案金额超过500万元，涉及多个非法销售点和代购渠道。执法人员表示：“电子烟的监管不仅限于实体店，线上代购同样是打击重点。”
与此同时，国际市场也对国内电子烟产业产生影响。美国、欧盟等地区近年来陆续出台电子烟限制政策，导致部分国内电子烟企业出口业务受阻。不过，业内人士认为，国内市场的规范化发展将为企业提供新的增长空间。
在价格方面，正规渠道的电子烟产品价格普遍上涨。记者在电商平台发现，一款符合新国标的电子烟油售价约为150元，而去年同期同类产品价格仅为100元左右。业内人士分析，价格上涨主要与原材料成本上升、生产许可费用增加等因素有关。
对于“进口电子烟油代购”这一现象，市场监管部门表示将持续关注。北京市市场监督管理局相关负责人强调：“任何形式的非法销售行为都将受到严惩，消费者应提高警惕，避免购买来源不明的产品。”
随着政策逐步落地，电子烟行业正进入新一轮洗牌期。多位业内人士预测，未来半年内，市场将迎来更大范围的整合，合规企业将进一步扩大市场份额，而依赖灰色渠道的企业则可能面临生存危机。对于消费者而言，如何在政策调整中找到适合自己的产品，将成为一个现实问题。
在采访中，一位长期从事电子烟代购的从业者无奈表示：“以前还能赚点钱，现在基本没戏了。”而另一边，正规电子烟品牌则忙着扩大产能，准备迎接市场机遇。这种冰火两重天的景象，正是当前电子烟行业最真实的写照。