2025年6月3日，全国烟草行业监管动态持续升级，多地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项检查，进一步规范烟草及新型烟草制品市场秩序。据记者实地走访及官方通报，近期部分省市已对电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品加强抽检，重点打击无证经营、假冒伪劣及价格欺诈等违法行为。
在广东省深圳市，市烟草专卖局联合市场监督管理局于当日清晨对多家电子烟零售点进行突击检查。执法人员透露，此次行动主要针对近期举报集中的“jve电子烟拿货代理”等线上渠道，发现部分代理商存在未取得烟草专卖零售许可证、销售非法渠道产品等问题。执法人员当场查获一批无中文标识、无生产日期的电子烟产品，涉及金额约3.2万元。执法人员表示，根据《电子烟管理办法》，此类行为已构成违法，将依法予以处罚。
记者采访中了解到，当前电子烟市场仍存在价格混乱现象。在北京市朝阳区某电子烟专卖店，记者以顾客身份询问一款热门品牌电子烟价格，店主报价为“单支60元，整盒（10支）480元”，但随后在另一家线上代理平台发现相同产品标价仅为“单支45元，整盒400元”。业内专家指出，这种价格差异背后往往隐藏着渠道合规性问题，消费者在购买时应注意核对产品包装上的“国标”标识及销售许可证。
中国烟草学会研究员张明（化名）接受采访时强调：“新型烟草制品的监管需结合传统烟草与新兴市场的特点。目前《电子烟国家标准》已明确要求产品必须具备‘烟碱浓度标识’和‘未成年人保护模式’，但部分代理商仍通过‘jve电子烟拿货代理’等隐蔽渠道销售不符合标准的产品，监管部门需持续加大技术监测力度。”
与此同时，多地消费者协会收到关于电子烟产品质量的投诉。上海市民李女士向记者反映，其通过某社交平台“jve电子烟拿货代理”购买的产品使用时出现漏液、发热异常等问题，要求退款时对方已失联。上海市消保委工作人员表示，此类线上代理多为个人或小团队运营，缺乏有效监管，消费者维权难度较大，建议优先选择线下持证零售点。
在市场行情方面，传统卷烟价格保持稳定。记者走访北京市东城区烟草专卖店发现，国产中高端品牌如“中华（硬）”零售价为50元/包，“利群（软）”为35元/包，价格与去年同期持平。但行业分析人士指出，随着控烟力度加大，部分烟民转向电子烟或加热不燃烧产品，可能导致传统烟草销量波动。国家烟草专卖局数据显示，2025年第一季度全国烟草行业税收同比增长4.2%，但电子烟相关税收增幅达18.7%，反映出新型烟草市场的增长趋势。
为应对监管挑战，部分合规企业已主动调整经营策略。记者联系到浙江某电子烟品牌负责人，对方表示已全面停止通过无资质代理商分销产品，并上线区块链溯源系统，确保每一支产品可追踪至生产环节。该负责人透露：“合规成本虽增加约15%，但长期来看有利于品牌信誉和市场竞争。”
在政策层面，2025年新版《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日施行，其中新增“电子烟零售点设置标准”，要求城市核心区电子烟零售点间距不得低于100米。北京市烟草专卖局政策研究室负责人表示，这一规定旨在避免电子烟过度集中销售，减少青少年接触风险。
消费者态度方面，记者随机采访的10名烟民中，6人表示会优先选择持证门店购买电子烟，3人因价格因素仍倾向于线上代理，1人表示“无所谓”。一位30岁的职场人士说：“只要产品正规，渠道合规与否不重要。”对此，控烟专家呼吁，消费者应提高法律意识，主动抵制无证经营，共同维护市场秩序。
随着“6·5世界环境日”临近，多地烟草企业启动环保合规自查。四川省烟草公司成都分公司宣布，将在全市范围内推广电子烟废液回收试点，消费者可凭废旧电子烟芯兑换环保积分。此举被视为行业在监管趋严背景下，探索可持续发展路径的又一举措。