2025年6月9日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，电子烟市场迎来新一轮规范化调整。据国家烟草专卖局最新通报，截至当日，全国范围内电子烟生产经营企业已全部纳入“双控双限”管理框架，电子烟批发厂家直销渠道成为监管重点。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，多家电子烟批发厂家直销门店已按要求完成产品信息追溯系统升级，所有产品需附带唯一识别码方可进入市场流通。
在北京市朝阳区某电子烟批发厂家直销点，负责人张先生向记者展示了其门店新安装的“一物一码”监管设备。他坦言：“从5月1日起，所有产品必须通过国家烟草专卖局的‘云监管’平台上传数据，否则无法出库。现在我们的电子烟批发厂家直销业务基本都转为了线上订单+线下核验模式，单日订单量比去年同期下降约30%。”
市场监管总局数据显示，2025年上半年全国共查处电子烟非法销售案件237起，涉及金额超过1.2亿元。上海市烟草专卖局执法大队队长李伟指出：“新修订的《电子烟管理办法》明确要求，所有电子烟批发厂家直销企业必须建立‘来源可查、去向可追’的全程追溯机制。近期我们已对5家违规企业处以顶格罚款，吊销其生产经营许可证。”
行业市场行情方面，记者调查发现，受监管趋严影响，电子烟产品价格出现明显波动。在深圳某电子烟批发厂家直销市场，一款原价399元的“悦刻”标准版电子烟如今标价429元，店员解释称：“由于原材料成本上涨和税收调整，我们不得不上调价格。但根据规定，所有产品必须明码标价，不得含糊其辞。”
多位烟民对监管变化反应不一。北京市民王先生表示：“虽然现在买电子烟比以前麻烦，但至少知道产品是合规的，这点很重要。”而广州大学生刘同学则抱怨：“现在电子烟批发厂家直销渠道少了，很多小品牌买不到了，价格也贵了不少。”
烟草相关法律专家、中国政法大学张教授在接受采访时强调：“此次监管升级并非要‘一刀切’禁绝电子烟，而是通过法律手段引导行业健康发展。《电子烟强制性国家标准》已明确要求产品尼古丁含量不得超过20mg/ml，这一标准与WHO建议值保持一致。”
在合规层面，记者注意到头部企业已迅速调整策略。雾芯科技（RELX）发布声明称：“公司已在全国3000家门店部署新一代合规产品，所有电子烟批发厂家直销业务均符合最新监管要求。”而另一行业龙头思摩尔国际则透露，其研发的“无烟碱电子烟”已通过欧盟CE认证，有望成为合规替代方案。
业内专家点评环节，中国烟草学会副会长陈明指出：“电子烟市场的规范化是必然趋势。从长期看，严格的监管将加速行业洗牌，最终受益的是那些能够持续创新并严格遵守法律的企业。”他特别提到：“根据我们的调研，合规企业的市场份额正在以每月约5%的速度增长，而违规企业则面临生存危机。”
消费者评价方面，记者随机采访了10位电子烟使用者。其中7人表示支持监管，认为“安全比选择更重要”；3人则担心“过度监管会导致黑市泛滥”。一位不愿具名的消费者透露：“现在很多电子烟批发厂家直销渠道都要求实名认证，身份证+人脸识别双重验证，操作起来确实比以前复杂。”
国际市场动态显示，我国电子烟监管政策正逐步与国际接轨。欧盟烟草制品指令（TPD）要求电子烟产品容量不超过2ml，这与我国最新标准高度一致。美国食品药物管理局（FDA）监管顾问约翰·史密斯通过邮件向记者表示：“中国电子烟监管的精细化程度已达到世界领先水平，特别是对电子烟批发厂家直销环节的追溯管理，值得其他国家借鉴。”
在行业影响方面，多家券商研究报告指出，2025年第二季度电子烟行业营收增速已从去年同期的38%降至12%。华泰证券分析认为：“短期阵痛不可避免，但长期来看，合规企业将获得更大发展空间。预计到2026年，合规电子烟市场规模有望突破1500亿元。”
针对消费者关心的健康问题，中国疾病预防控制中心发布最新研究显示，使用合规电子烟的青少年比例已从2023年的8.7%下降至2025年的3.2%。该中心研究员王立军表示：“监管措施与健康教育双管齐下，是降低电子烟使用率的关键。”
最后，记者在走访中发现一个有趣现象：部分电子烟批发厂家直销门店开始推出“戒烟套装”，将电子烟与尼古丁替代疗法产品捆绑销售。某品牌市场总监表示：“这不是权宜之计，而是行业转型的一部分。未来电子烟的定位可能更多是‘减害工具’，而非纯粹的消费品。”