2025年6月10日，随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场迎来新一轮调整。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出成本上升与消费升级的双重压力。在政策与市场的双重作用下，"直供延安中支烟直销"模式成为行业热议话题，引发监管层、企业及消费者的广泛关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，所有线上烟草销售渠道必须接入国家统一监管平台，严禁"直供延安中支烟直销"等规避监管的行为。一位不愿具名的监管人士透露，近期查获的多起跨省 smuggling 案件中，涉案烟草多为通过非正规渠道流入市场的"直供"产品，涉及金额超5000万元。"这种模式本质上是绕开省级烟草公司，直接向终端供货，不仅扰乱市场秩序，还可能逃避税收和监管。"该人士表示。
行业巨头方面，中国烟草总公司回应称，正逐步调整"直供延安中支烟直销"的运营方式。一位内部人士告诉记者："我们正在试点'省级公司+区域配送'的新模式，比如延安中支烟将先由省级公司统一采购，再分配给指定经销商，确保全程可追溯。"据悉，目前延安中支烟的市场价为每包35元，较去年同期上涨5元，主要原因是烟叶原料成本上升及环保投入增加。
市场行情方面，记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，消费者对"直供延安中支烟直销"的态度分化。35岁的王先生表示："以前通过朋友能拿到30元一包的'直供'延安烟，现在正规渠道卖35元，但至少放心。"而另一位烟民李女士则抱怨："正规店里的延安烟经常断货，价格还死贵，希望有更灵活的购买方式。"据烟草行业协会数据，2025年1-5月，消费者投诉中涉及"渠道不透明"的占比达23%。
法律合规领域，北京市烟草专卖局法律顾问张律师指出："《电子商务法》和《烟草专卖法实施条例》均明确禁止个人或企业擅自开展烟草直销业务。所谓'直供延安中支烟直销'若未取得烟草专卖零售许可证，涉嫌违法经营。"他建议消费者通过"中国烟草"APP等官方渠道查询产品真伪，避免购买来源不明的烟草。
业内专家观点呈现两极。中国社科院烟草研究所所长田教授认为："'直供'模式反映了供应链优化的需求，但必须在法律框架内进行。未来或可借鉴'新零售'理念，由烟草公司直接管理终端库存，既保证监管，又提升效率。"而中国人民大学商学院的赵教授则警告："烟草行业是高度管制的特殊领域，任何试图突破现有渠道体系的行为都可能引发系统性风险。"
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。公务员刘先生表示："如果'直供延安中支烟直销'能保证正品且价格合理，我愿意尝试，毕竟现在买包好烟要跑好几个店。"自由职业者陈女士则持谨慎态度："烟草毕竟不是普通商品，安全第一，我宁可多花点钱也只去有资质的店买。"值得注意的是，电商平台上的"延安中支烟"相关商品已被全面下架，但仍有部分社交平台存在私下交易信息。
国际对比显示，全球主要烟草市场正加速数字化转型。美国菲利普·莫里斯公司2025年财报显示，其电子烟和低温烟产品通过直销模式占比已达42%；欧盟则通过"数字税号"系统对所有烟草销售实施实时监控。相比之下，中国烟草的"直供延安中支烟直销"探索仍处于初级阶段，面临监管与效率的平衡难题。
下午3时，记者在延安卷烟厂采访时获悉，该厂已调整销售策略，将"直供延安中支烟直销"业务转为"省级公司定向供应+区域配送中心"模式。厂方负责人表示："我们理解消费者对便捷性的需求，但必须符合国家规定。目前每包延安中支烟的税后成本为12元，企业利润空间有限，无法支撑无序竞争。"他透露，未来可能推出"电子溯源码+会员积分"系统，在合规前提下提升消费者体验。
截至发稿前，国家烟草专卖局官网发布通知，要求各地烟草公司于2025年7月前完成渠道清理工作，对"直供延安中支烟直销"等违规行为实行"零容忍"。一位省级烟草公司经理坦言："短期内可能会影响部分市场活力，但长期看有利于行业健康发展和消费者权益保护。"