2025年06月11日，随着全国烟草行业管理政策的持续收紧，行业监管与市场动态再次成为舆论焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展的“清网行动”已取得阶段性成果，重点打击香烟网络非法销售行为，同时，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于下月正式实施，进一步规范线上线下渠道的合规经营。
在监管层面，国家烟草专卖局市场监管司负责人在接受采访时表示：“当前部分电商平台仍存在‘香烟网购哪个网站好’的虚假宣传问题，部分商家通过‘代购’、‘海淘’等名义规避监管，此类行为将面临最高50万元的罚款。”记者注意到，今年第一季度，全国共查处网络售烟案件1.2万余起，涉案金额超3亿元，其中不乏利用直播带货、社交群组等新型渠道的隐蔽销售行为。
与此同时，行业市场行情出现微妙变化。据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年5月全国卷烟销量环比下降3.2%，但高端产品（如中华、双喜等品牌）销量逆势增长12%。业内专家分析，这一现象与消费者健康意识提升及控烟政策加码有关。在北京某大型商场的烟草专柜，记者看到“利群（新版）”售价为50元/包，“玉溪（软）”为65元/包，均与官方指导价持平。
在法律与合规方面，《电子烟管理办法》配套细则的落地进一步压缩了灰色空间。北京市烟草专卖局执法支队队长李明告诉记者：“近期查获的一起案件显示，某网红通过短视频平台推荐‘香烟网购哪个网站好’，实则销售无证走私烟，最终被处以刑事责任。”中国政法大学知识产权研究中心副主任张教授指出：“平台方需承担‘避风港原则’之外的主动审查义务，否则将面临连带责任。”
消费者评价呈现两极分化。在街头随机采访中，一位40岁的李姓烟民表示：“现在买烟越来越难，但为了健康，我正尝试电子烟替代。”而另一位20多岁的年轻消费者则抱怨：“合法渠道买烟总被要求实名登记，但黑市里的‘黄鹤楼（1916)’只要200元一条，比专柜便宜三成。”记者调查发现，部分消费者仍通过“香烟网购哪个网站好”的搜索途径购买非正规渠道产品。
行业专家的点评值得关注。中国烟叶公司战略规划部总监王伟指出：“未来三年，烟草行业将面临‘三重压力’——监管趋严、消费降级、替代品竞争。”他建议企业加大低焦油产品研发投入，同时借鉴国际经验，逐步推行‘无烟包装’。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中称：“中国若能实现电子烟全面禁售，每年可减少约50万例相关疾病死亡。”
在地方执行层面，上海、广州等地已试点烟草零售终端数字化监管系统，通过人脸识别、销售数据实时上传等方式强化合规。广东省烟草专卖局数据显示，试点区域非法售烟投诉量下降68%。然而，也有零售户反映：“系统要求每笔交易上传照片，操作繁琐，增加了经营成本。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日宣布，其全球电子烟品牌iQOS在中国市场的用户增长放缓，这与国内政策收紧密切相关。该公司大中华区负责人在财报电话会议上承认：“合规成本上升导致部分产品线退出计划。”
针对消费者最关心的“香烟网购哪个网站好”问题，记者咨询了多位法律专家。北京市盈科律师事务所李律师强调：“根据《电子商务法》和《烟草专卖法实施条例》，任何线上销售香烟的行为均属违法，消费者通过非正规渠道购买不仅面临法律风险，还可能买到假冒伪劣产品。”他建议消费者通过‘中国烟草’官网查询合法零售点，或使用‘国家烟草专卖局’APP进行扫码验证。
在政策解读环节，记者梳理了即将实施的《烟草专卖许可证管理办法》四大亮点：一是取消个体工商户经营烟草的注册资本限制；二是明确电子烟生产纳入许可证管理；三是建立跨部门联合惩戒机制；四是增设‘无证经营信用修复’条款。中国商业经济学会副会长刘教授评价：“这标志着我国烟草治理从‘重罚’向‘规范’转变。”
截至发稿前，记者在多个社交平台发现，仍有商家通过暗语宣传“香烟网购哪个网站好”，如“XX代购群”“XX烟友会”等。对此，国家互联网信息办公室表示将联合烟草部门开展专项整治，预计本月内公布首批典型案例。业内人士预测，随着监管科技化水平提升，未来三年线上非法售烟将难以为继，行业将进入“合规为王”的新阶段。