2025年6月12日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况和行业最新动态。会议指出，今年上半年全国烟草市场整体平稳运行，但部分区域出现非法渠道卷烟流通反弹迹象，特别是“中华香烟专卖”等高端品牌成为监管重点。国家烟草专卖局副局长王建国在会上强调，下半年将加大打击力度，确保“中华”等名优品牌市场秩序稳定。
据行业数据显示，2025年1至5月，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“中华”品牌销量稳居第一，市场份额达8.7%。但与此同时，市场监管总局查获的非法卷烟案件数量同比上升15%，涉及金额超过2.3亿元。一位长期关注烟草市场的业内人士告诉记者：“‘中华香烟专卖’门店虽然管理严格，但仍有不法分子通过‘蚂蚁搬家’式的小批量运输，将非法渠道的‘中华’香烟混入市场。”
记者走访北京、上海等地的“中华香烟专卖”门店发现，各门店均严格执行实名登记和限量购买制度。北京西单一家专卖店的店员表示：“顾客购买‘中华’必须出示身份证，每人每次限购一条，价格统一为每条695元（软包）和895元（硬包），任何低于这个价格的销售都可能是假货。”然而，消费者王先生向记者反映，他在某电商平台以每条580元的价格购买了“中华”，收到货后经专卖部门鉴定为假冒产品。
中国政法大学经济法专家李教授指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十八条，任何单位或个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品。当前“中华”等高端品牌成为假冒重点，主要因其单条利润空间大，一条假冒“中华”的利润可达200-300元。李教授建议，消费者可通过“中国烟草”APP扫描烟盒上的二维码验证真伪，同时呼吁加大对制假售假者的刑事处罚力度。
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。资深烟民张先生表示：“‘中华香烟专卖’的价格虽然高，但能保证正品，我宁愿多花钱也不买假货。”而另一位年轻消费者则认为：“现在‘电子烟’这么流行，很多年轻人根本不抽传统香烟，‘中华’的吸引力正在下降。”烟草行业分析师刘女士补充道：“从市场趋势看，虽然传统烟草仍占主导，但电子烟和加热不燃烧产品的份额正在逐年提升，这对‘中华’等传统品牌构成潜在威胁。”
针对行业竞争格局，记者采访了烟草行业资深人士陈经理。他透露：“2025年，‘中华’计划推出低焦油新品，焦油量控制在5mg以下，以满足健康消费需求。同时，‘中华香烟专卖’将增加‘扫码追溯’功能，消费者可通过手机查看每条烟的生产批次和销售记录。”陈经理还提到，尽管市场面临挑战，但“中华”品牌仍占据高端商务礼品市场的绝对优势，特别是在逢年过节期间，单条售价甚至突破千元。
国际烟草市场方面，据菲莫国际发布的2025年第一季度报告显示，中国“中华”品牌在海外华人市场的销量同比增长22%，成为该公司在华业务的重要增长点。但与此同时，欧盟新修订的《烟草制品指令》将于7月1日生效，要求所有烟草制品包装采用统一的无品牌设计，这将影响包括“中华”在内的中国品牌出口欧洲的包装策略。
在当日的发布会上，国家烟草专卖局还公布了全国烟草市场信用体系建设进展。截至6月10日，已有超过1.2万家烟草零售户纳入信用管理系统，其中“中华香烟专卖”类门店信用评级全部达到A级以上。国家局市场监管司司长赵军在回答记者提问时表示：“信用体系建设是长效监管机制的重要补充，未来将探索‘信用+大数据’监管模式，对‘中华’等重点品牌实施更精准的市场监测。”
值得注意的是，近期多地出现“中华”香烟促销活动，引发监管部门关注。上海市烟草专卖局在检查中发现，个别“中华香烟专卖”门店存在变相降价行为，如要求顾客购买其他品牌香烟才能享受“中华”折扣。执法人员当场责令整改，并提醒消费者：“正规‘中华香烟专卖’不会开展大规模促销，遇到此类情况应立即举报。”
截至发稿前，国家烟草专卖局官方网站发布了《关于进一步加强“中华”等名优卷烟市场监管的通知》，要求各地专卖局对“中华香烟专卖”门店实行“一月一查”制度，同时加强物流环节监控，严防非法渠道香烟流入市场。业内人士预计，随着监管力度持续加大，下半年“中华”的市场秩序将更加规范，但价格战和假冒问题仍需长期关注。