2025年6月13日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，市场格局与消费者偏好呈现出新的变化。据行业数据显示，2025年上半年，国内卷烟市场销售额同比增长8.3%，其中高端产品线贡献率显著提升。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，消费者对品质、包装及品牌文化的关注度已超越传统价格敏感度，这一现象在年轻消费群体中尤为突出。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到货架上“外烟大全长方形小盒”系列产品销量持续走高。店员介绍：“像万宝路、七星等品牌的小盒包装，因为设计简洁且携带方便，最近一个月的销售额环比增长了15%。”这一趋势与市场监管总局近期发布的《关于规范卷烟包装标识的指导意见》不谋而合，后者明确鼓励企业通过环保材料和创新设计提升产品附加值。
行业专家指出，消费升级并非简单的价格抬升，而是消费者对产品全链路体验的重新定义。中国烟草学会研究员李明接受采访时表示：“2025年的市场已进入‘品质消费’阶段，消费者愿意为符合健康理念（如低焦油、草本添加）、个性化包装（如盲盒式小盒设计）支付溢价。”他引用国际烟草巨头菲利普·莫里斯的财报数据说明，其电子烟业务在中国市场的增速已超过传统卷烟，这反映出消费习惯的代际变迁。
值得注意的是，政策与市场的双重驱动下，国产高端品牌也在加速布局。记者在上海市烟草专卖局了解到，近期上市的“中华（金中支）”单条批发价已达600元，而消费者终端零售价约为每包80元。一位购买该产品的白领消费者陈女士表示：“虽然价格不菲，但它的滤嘴技术和包装质感明显升级，送礼时更有面子。”
在消费者评价方面，多位烟民对“外烟大全长方形小盒”的体验给出了不同反馈。深圳某科技公司员工王先生认为：“这种小盒设计虽然节省空间，但拆开后难以保存余烟，实用性存疑。”而成都某高校学生则表示：“长方形小盒更符合现代审美，且部分品牌提供AR扫码互动功能，增加了消费乐趣。”
与此同时，烟草合规性话题再度成为焦点。6月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强电子烟监管的通知》，明确要求电商平台下架未经认证的“代工”电子烟产品。记者调查发现，部分消费者已将目光转向合规的烟草制品替代品，如某品牌推出的“草本风味小盒卷烟”，单包售价45元，主打“无尼古丁添加”卖点。
市场行情方面，2025年第二季度，云南、贵州等主产区烟叶收购价同比上涨12%，带动终端产品成本上行。云南中烟公司一位采购负责人透露：“优质烟叶的稀缺性导致高端产品利润空间被压缩，但消费升级带来的需求增长仍能抵消成本压力。”
记者在采访中注意到，不同年龄段的消费偏好分化明显。60后消费者更看重品牌历史与稳定性，如对“玉溪（软）”的忠诚度高达75%；而00后则青睐具有社交属性的“联名款小盒”，如某品牌与潮牌合作的限定包装，单包售价突破100元仍供不应求。
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案于2025年3月正式实施，新增“禁止向未成年人销售电子烟及新型烟草制品”条款。北京市烟草专卖局执法支队队长张磊强调：“消费升级背景下，监管重点已从‘控量’转向‘提质’，任何创新产品都必须符合健康导向。”
综合来看，2025年6月13日的烟草市场呈现出“高端化、年轻化、合规化”三大特征。消费者对“外烟大全长方形小盒”等创新包装的接受度，正成为行业观察消费升级路径的重要窗口。随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业如何在满足合法需求的同时兼顾社会责任，仍是值得持续关注的话题。