2025年6月13日，全球烟草行业迎来新的发展节点。随着各国对烟草管控政策的持续收紧，中国烟草市场在2025年呈现出“量稳价升”的态势。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国烟草销量同比增长3.2%，但烟草制品的平均零售价格同比上涨7.5%，这一现象引发行业内外广泛关注。
在政策层面，国家烟草专卖局于6月初发布了《2025年烟草行业合规经营指引》，明确要求各烟草企业进一步规范市场秩序，加强电子烟监管，并加大对假冒伪劣烟草制品的打击力度。该指引特别强调，所有烟草制品必须通过合法渠道销售，任何形式的“灰色市场”交易将被严惩。记者在采访中了解到，这一政策出台后，部分地区的烟草专卖店已开始自查自纠，确保所有上架产品均符合最新合规要求。
市场方面，传统烟草制品与新型烟草制品的博弈仍在继续。虽然电子烟和加热不燃烧烟草制品在2024年曾迎来短暂增长，但2025年第二季度数据显示，传统卷烟的市场份额重新回升至78.3%。业内专家分析认为，这一变化与消费者对健康风险认识的提升以及监管政策的明确化密切相关。中国烟草学会副会长李明在接受采访时指出：“消费者正在回归理性，传统卷烟的‘性价比’和‘成熟供应链’仍然是不可替代的优势。”
价格成为当下烟草市场的敏感话题。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，20元价位段的卷烟产品竞争尤为激烈。一位不愿透露姓名的烟民表示：“现在20元烟抽什么的好？以前可以随便选，现在很多品牌要么涨价，要么干脆退出这个价位段。”据悉，红塔山“经典1956”和黄山“红方印”等传统20元价位代表品牌，近期零售价已上调至19.8元至21.5元不等，部分地区的“红双喜”甚至突破22元大关。
烟草行业的技术创新并未因此停滞。中国烟草总公司旗下研发机构在6月12日发布了一项新型降焦技术，该技术可使卷烟焦油含量降低40%以上，同时保持原有口感。这一技术已应用于“中华”和“利群”等高端品牌的新品研发中。不过，中国疾病预防控制中心控烟办副主任张强强调：“任何技术突破都不能改变烟草制品的本质危害，公众需理性看待。”
国际市场方面，中国烟草出口在2025年遭遇新挑战。欧盟新修订的《烟草制品指令》于5月1日正式生效，要求所有烟草制品包装必须采用标准化的“警示色”设计，并禁止使用任何可能误导消费者的包装元素。这一规定已导致多家中国烟草企业调整出口策略。与此同时，东南亚市场成为中国烟草企业的新增长点，印尼和越南的卷烟进口量同比增长15.7%。
在消费者端，代购和“人肉带货”现象引发监管关注。记者调查发现，部分消费者通过赴港或出境旅游购买免税烟草制品，再带回国销售。对此，海关总署在6月10日发布警示，明确指出此类行为已涉嫌违法，最高可面临货物没收和罚款。一位经常往返香港的消费者王先生表示：“20元烟抽什么的好？现在只能考虑走私的‘利群’了，虽然违法，但确实便宜。”
烟草行业的法律合规成本持续攀升。新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于2025年10月1日实施，其中新增“电子烟制品不得向未成年人销售”的强制性规定，并明确电子烟与传统卷烟的同等监管地位。北京市烟草专卖局法规处处长赵琳指出：“新规实施后，预计行业合规成本将增加约8%至10%。”
消费者评价方面，多位烟民对烟草市场变化表达了不同看法。上海市民陈女士表示：“现在20元烟抽什么的好？我只认准‘南京’了，虽然贵了点，但至少放心。”而年轻消费者则更关注新型烟草制品。25岁的软件工程师刘先生说：“传统卷烟价格涨得离谱，我准备尝试加热不燃烧产品，听说危害小一些。”
业内专家对下半年市场持谨慎乐观态度。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任张永建分析：“尽管面临多重压力，但烟草行业的基本盘依然稳固。预计2025年下半年，行业将加速结构调整，高端化、细分化将成为主要趋势。”
在这样一个充满变数的行业环境中，烟草企业正在积极寻求转型。云南中烟在6月8日宣布，将投入20亿元建设“智慧工厂”，通过数字化技术提升生产效率和产品创新能力。这一举措被视为烟草行业应对挑战的典型案例。然而，对于普通消费者而言，最关心的仍是那个简单却现实的问题：20元烟抽什么的好？在价格持续上涨的背景下，这个问题的答案或许将随着市场的变化而不断演变。