2025年6月24日，全球烟草行业迎来了一轮新的品牌动向调整，尤其是在中国烟草市场，多家品牌纷纷发布新品或调整市场策略，引发行业内外广泛关注。据记者调查，本月多家烟草企业加大了高端市场的布局力度，同时，随着“无条码土楼烟批发代理”这一特殊渠道的活跃，市场秩序监管也面临新的挑战。
在2025年6月，中国烟草总公司下属的多家省级烟草公司相继推出了新品，其中，以“中华”品牌为代表的传统高端香烟品牌，在保持价格稳定的同时，推出了限量版“中华·龙韵”系列，定价为每条650元，较普通版中华香烟高出约20%。该系列香烟采用全新的包装设计，并宣称在烟丝配方上进行了优化，以提升口感和香气层次。记者采访了北京某烟草专卖局工作人员，对方表示，此类高端产品的推出，主要针对的是商务礼品市场和高端消费群体，预计短期内不会对市场造成冲击。
与此同时，行业内的竞争也日趋激烈。根据市场行情报道，2025年上半年，我国烟草市场整体销量较去年同期略有下滑，但利润却有所增长。这一现象被业内专家解释为“结构性调整”，即消费者更倾向于购买高价香烟，而低价香烟的市场份额则在萎缩。中国烟草学会的一位研究员在接受采访时指出：“当前烟草市场的趋势是‘两极分化’，一方面是高端品牌不断推陈出新，另一方面是部分低价品牌面临淘汰。”
然而，在正规渠道之外，一种被称为“无条码土楼烟批发代理”的地下交易模式却悄然兴起。据多位烟民反映，这种代理模式主要通过社交媒体和线下熟人网络进行，销售的香烟多为假冒伪劣产品或走私烟，价格比正规渠道低30%至50%。记者在调查中发现，一些地区的“无条码土楼烟批发代理”甚至明码标价，例如，一条假冒的“玉溪”香烟批发价为180元，而正规渠道的售价为300元。
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布了一份《关于加强烟草市场秩序整顿的通知》，明确要求各地烟草部门加大对非法渠道的打击力度，特别是对“无条码土楼烟批发代理”等地下交易模式的整治。一位参与起草该通知的官员透露：“这类代理模式不仅逃避税收，还可能涉及假冒伪劣产品，严重扰乱市场秩序，必须予以严厉打击。”
在消费者层面，对于烟草品牌的动向和市场监管的变化，反应不一。一位长期吸食“红塔山”香烟的消费者告诉记者：“现在市场上香烟价格涨得厉害，有些品牌甚至涨了不止一次，我们普通烟民负担越来越重。”而另一位经常购买高端香烟的消费者则表示：“虽然价格高，但新出的‘中华·龙韵’确实不错，送礼更有面子。”
此外，烟草相关法律和合规问题也成为本月讨论的焦点。2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》中，关于电子烟监管的条款正式生效，要求所有电子烟产品必须纳入烟草专卖体系管理。这一规定使得部分电子烟品牌开始寻求转型，甚至有企业开始尝试生产符合标准的“烟草制品型电子烟”。记者采访了电子烟行业的某位专家，对方表示：“传统烟草企业正在加大对电子烟市场的渗透，未来电子烟和传统香烟的界限可能会越来越模糊。”
在监管层面，各地烟草专卖局也在加大执法力度。记者在广东某市采访时了解到，当地烟草部门近期查处了一起涉及“无条码土楼烟批发代理”的案件，涉案金额超过500万元，涉及多个品牌的假冒伪劣香烟。执法人员表示，这类案件往往涉及跨区域犯罪，需要多地联合行动才能有效打击。
与此同时，国际烟草市场的动态也值得关注。2025年6月，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其加热不燃烧产品“iQOS”在中国市场的试点范围将进一步扩大，预计到年底将在10个以上城市推广。这一消息引发了国内烟草行业的广泛关注，有业内人士猜测，未来不排除传统烟草企业也会推出类似产品，以应对市场变化。
在采访中，一位烟草行业的资深分析师表示：“2025年的烟草市场正处于一个转型期，无论是品牌策略、市场渠道还是监管政策，都在发生深刻变化。对于消费者而言，选择更多了，但风险也更大；对于企业而言，挑战与机遇并存。”
最后，记者注意到，尽管“无条码土楼烟批发代理”等非法渠道屡禁不止，但正规烟草市场的品牌竞争依然激烈。本月，多家烟草企业还推出了针对年轻人的新品，试图通过创新口味和包装设计吸引新消费群体。然而，随着健康意识的提升和监管的加强，烟草行业的未来走向仍然充满不确定性。