2025年7月6日，随着全国烟草市场调控政策的持续深化，关于“20元以下烟停售了吗”的讨论再度成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管政策并未强制取消低价烟销售，但市场供需格局已悄然生变，多家品牌主动调整产品结构，20元以下价位的香烟供应量明显减少。
在北京市海淀区某连锁便利店，店主李师傅向记者坦言：“上周烟草公司配送的‘利群’（软红）和‘红塔山’（经典1956）各少了近一半，现在补货周期拉长到15天。”他递出一张《2025年烟草专卖品价格目录》，其中标注的“红双喜”（硬）从18元涨至22元，而20元档位的“黄山”（红方印）已标注“限量供应”。记者注意到，该店20元以下货架的空位多达7个，取而代之的是30元以上的新品。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，全国烟草行业营收同比增长5.3%，但低价烟销量同比下降12.6%。中国控烟协会副会长胡鞍钢在采访中强调：“这不是简单的市场行为，而是响应《健康中国2030》的必然举措。目前已有16个省份对20元以下卷烟实施‘一店一策’限量配给。”
记者联系到上海烟草集团，品牌经理陈女士透露：“公司已提前3个月调整生产线，‘牡丹’（软）等传统低价产品产能压缩30%，转而增加25元档位新品研发。”她特别提到，新推出的“双喜”（硬经典）通过降焦减害技术，在价格上浮的同时保持市场竞争力。广东某烟厂内部人士则匿名表示：“20元以下烟停售了吗？从工厂角度看，是主动减产，但零售端仍有库存，所以没完全消失。”
消费者反应呈现两极分化。在深圳工作的王先生（化名）抱怨：“以前买5包‘白沙’（软）不到100元，现在买3包‘红河’（99）就要60多，负担确实加重。”而郑州大学退休教师张老先生则认为：“以前总买便宜烟，现在不得不试试‘黄金叶’（天叶），没想到口感更好，算不算变相戒烟？”记者在街头随机采访的20位烟民中，12人表示“被迫升级”，8人仍在寻找替代品。
市场监管层面，广州市烟草专卖局近日查处一起跨省倒卖低价烟案件，涉案金额达480万元。执法人员指出：“20元以下烟停售了吗？法律未禁止，但通过税收调节和限量供应，正逐步压缩生存空间。”记者查阅《烟草专卖法实施条例（2024修订）》发现，新增条款明确要求“零售终端不得囤积低价卷烟”，这一规定被业内解读为“软性禁售”。
在云南玉溪烟厂，技术总监刘工展示了新型滤棒生产线：“我们为30元档位产品定制了活性炭滤嘴，成本增加0.8元/支，但焦油量降低40%。”这种技术升级直接导致低价烟生产成本倒挂，一位不愿具名的中部省份烟厂负责人透露：“20元以下烟停售了吗？从经济账看，生产比不生产亏得更快。”
电商平台也出现新动向。记者在“云烟在线”旗舰店发现，原价15元的“云烟”（软珍品）已显示“缺货”，客服回复称“根据国家局指导价调整”。但第三方二手交易平台仍有低价烟交易，北京朝阳区市场监管所已开展专项清理，共下架相关链接236条。
业内专家观点存在分歧。中国社科院经济研究所研究员张平指出：“价格杠杆是控烟有效手段，但需警惕黑市滋生。”世界卫生组织驻华代表处技术官员艾若表示：“若处理不当，可能加剧贫困人群健康不平等。”在杭州召开的“2025烟草产业转型峰会”上，超过60%的与会专家认为，未来两年20元以下烟将全面退出主流市场，但短期内仍需保持“有限供应”以维护零售终端稳定。
记者在湖北武汉调研时，遇到一位经营烟酒行20年的老板：“20元以下烟停售了吗？现在问的人越来越少了，大家开始关心35元档位有哪些新选择。”这一细节折射出行业正在发生的深刻变革，而这场变革的最终走向，仍需等待时间给出答案。