2025年7月6日，随着全球烟草市场持续演变，中国烟草行业年轻化趋势再度引发社会关注。据《中国烟草时报》最新报道，今年上半年，多家烟草企业推出的“低焦油”、“草本添加”等新型香烟产品，在18至35岁年轻消费群体中销量增长显著。其中，某知名品牌“薄荷冰爽”系列在二三线城市的市场渗透率同比提升22%，引发监管部门与公众的双重讨论。
记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，传统硬包香烟的摆放位置逐渐让位于包装更时尚、口味更多元的“年轻款”香烟。一位不愿具名的销售人员透露：“现在不少90后顾客会主动询问‘有没有水果味’或‘低尼古丁’的产品，传统品牌如果不变革，很快会被淘汰。”这一现象与市场监管总局2024年发布的《关于规范新型烟草制品的指导意见》中提到的“引导行业创新与合规并行”的基调不谋而合。
在产品层面，香烟摩尔是哪个国家的？这一疑问近期在社交平台频繁出现。事实上，香烟摩尔（Moore）品牌源自美国，上世纪90年代曾因“淡味”概念风靡全球，但在中国市场因合规问题长期缺席。2024年，其授权代理商尝试通过跨境电商渠道进入中国，主打“天然草本过滤”概念，单包价格在25元至35元区间，却因违反《电子烟管理办法》被紧急下架。这一案例折射出行业年轻化进程中，跨国品牌与本土政策的博弈。
针对年轻化现象，国家烟草专卖局在6月发布的《2025年行业趋势分析》中明确指出：“任何产品创新必须在《烟草控制框架公约》框架内进行。”中国控烟协会副会长廖文科接受采访时强调：“低焦油不等于低危害，青少年群体对尼古丁的耐受性更低，监管需更严格。”而国际防痨和肺部疾病联合会亚洲区代表张丽华则引用世界卫生组织数据称，全球范围内，薄荷味香烟用户尝试吸食后成瘾率比普通香烟高出30%。
市场数据层面，艾瑞咨询发布的《2025年上半年烟草消费报告》显示，传统香烟销量虽稳中有升，但增长主要来自三四线城市。反观一线城市，电子烟替代品与新型卷烟的销售额占比已达15.3%，其中“草本添加”类产品均价在40元至60元，如“青竹韵”系列在成都某商圈专柜日销突破300条。一位长期研究烟草经济的教授指出：“价格区间是关键，年轻人更愿意为‘健康噱头’支付溢价。”
消费者评价呈现两极分化。25岁的程序员李明在匿名社区发帖称：“香烟摩尔是哪个国家的？不重要，关键是包装够酷、抽起来没烟熏味。”而30岁的公务员王女士则直言：“最近同事推荐的‘银杏香’香烟，单包60元，抽完嗓子发干，感觉被‘智商税’了。”中国消费者协会近期抽样调查也显示，约68%的受访者认为“创新产品存在概念模糊化风险”。
在法律合规方面，北京市朝阳区法院近期审理的一起案件颇具代表性。某品牌因宣传“草本添加可降低50%有害物质”被消费者起诉虚假宣传，最终被判退款并公开道歉。律师刘伟表示：“《广告法》与《消费者权益保护法》已明确禁止健康功效宣称，但部分企业通过‘天然成分’等模糊表述打擦边球。”
业内专家建议，行业需建立更透明的成分披露机制。中国烟草总公司下属研发中心副主任赵明透露：“正在开发‘健康影响指数’标准，计划于2026年试行。”与此同时，国际巨头菲莫国际（Philip Morris International）的“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的份额持续萎缩，其中国区负责人在邮件采访中承认：“年轻消费者更青睐国产品牌的口味创新。”
记者在云南某烟叶种植基地采访时发现，传统烟农已开始调整种植结构。一位老烟农感慨：“以前只种‘云烟87’，现在合作社引进了‘低尼古丁’品种，但收购价低了一成。”这种产业链上下游的变革，或许正是烟草行业年轻化趋势下最真实的注脚。随着7月1日《电子烟国标》配套细则落地，未来市场将如何平衡创新与控烟，仍有待时间检验。