2025年7月6日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次引发市场关注。据记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，20元档位香烟的爆珠产品成为消费主力，而传统高价位香烟销量则出现明显下滑。这一趋势与近期国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟销售行为的指导意见》不谋而合，该指导意见强调要“引导消费者形成理性消费习惯”，为行业消费结构转型提供了政策背景。
“20元可以买什么烟爆珠”成为近期烟民圈的热门话题。在北京西单附近的烟草专卖店，记者看到“黄山（红方印）”20元/包的爆珠烟被摆放在最显眼位置，店员表示“这款烟比30元的‘南京（炫赫门）’还受欢迎”。上海南京路上的另一家连锁店则显示，20元档位爆珠烟的月销量同比增长35%，其中“红双喜（硬)”爆珠版凭借6.8元/包的“小盒”价格成为销量冠军。烟草行业分析师李明指出：“爆珠烟通过添加柠檬、薄荷等风味，满足了年轻消费者对‘个性化’的需求，同时价格控制在20元以内，符合当前消费降级趋势。”
市场监管部门的数据印证了这一现象。北京市烟草专卖局最新统计显示，2025年上半年全市20-30元档位卷烟零售量占比达42.7%，较去年同期提升5.3个百分点。上海烟草集团相关负责人在行业研讨会上透露，其主销品牌“红塔山（经典1956）”通过升级爆珠技术，单包批发价从18元降至16元后，市场占有率提升至18.2%。但值得注意的是，记者采访中发现，部分消费者对低价爆珠烟的“降级感”存在顾虑。45岁的出租车司机王师傅表示：“20元可以买什么烟爆珠？‘黄金叶（乐途)’虽然便宜，但爆珠效果不如40元以上的‘中华（硬)’明显。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》对爆珠烟添加物进行了更严格限制。中国控烟协会法律事务部主任张华指出：“2025年3月生效的补充规定明确要求，风味添加剂需标注具体成分，且薄荷醇含量不得超过0.1%。”这一规定促使多家企业调整配方，如“白沙（软）”爆珠烟在保持16元/包价格的同时，将香精种类从8种缩减至4种。记者在湖南长沙烟草市场发现，部分商家因未及时更新标签被处以5000元罚款，显示监管力度正在加强。
消费行为的变化也体现在渠道分布上。美团闪购烟草零售数据显示，今年第二季度线上爆珠烟订单量同比增长120%，其中“玉溪（软）”爆珠版通过“买一送一”活动，线上销量环比增长215%。但行业专家提醒，线上渠道的快速发展可能带来新的监管挑战。中国社科院经济研究所研究员陈思远表示：“虽然线上销售合法化，但如何防止未成年人购买、如何确保电子价签与实际价格一致，仍是监管难点。”
在产品创新方面，行业呈现“两极分化”趋势。一方面，如“利群（新版）”等品牌推出“双爆珠”技术，通过双腔设计实现前段薄荷后段柠檬的口感变化，单包定价29.8元；另一方面，河南中烟的“帝豪（金佳)”将爆珠成本控制在每包3元以内，通过大规模采购实现18元/包的低价策略。记者采访的郑州烟民刘女士坦言：“20元可以买什么烟爆珠？‘帝豪’虽然包装简单，但薄荷爆珠很足，比20元以上的‘七匹狼（通仙)’更适合日常抽。”
国际市场的变化也影响着国内消费迁移。世界卫生组织最新发布的《2025全球烟草流行报告》显示，电子烟替代效应促使传统烟草价格敏感度提升。记者在广东深圳的烟草展会上了解到，多家企业已开始试水“混合型爆珠”产品，如“双喜（硬经典）”推出“烤烟+爆珠”复合形态，定价26元/包。中国烟草总公司发展计划司副司长赵强表示：“行业正在从单纯价格竞争转向‘技术+体验’竞争，爆珠技术的升级将帮助企业在消费降级背景下保持利润空间。”
消费者评价方面，呈现出明显的代际差异。95后大学生张同学认为：“20元可以买什么烟爆珠？‘娇子（红中支）’的果香爆珠很有特色，虽然贵了点但值得尝试。”而60后退休教师赵先生则坚持：“‘红河（软88)’1元/包的普通烟最实在，爆珠烟都是噱头。”这种差异也反映在市场数据中——20-35岁消费者购买的爆珠烟占比达61.3%，而50岁以上群体仅占28.7%。
展望下半年，行业专家预计消费迁移将进一步深化。根据国家烟草专卖局规划，2025-2027年将重点发展“低焦油、高性价比”产品，其中20元档位爆珠烟的技术标准将陆续出台。记者在采访中注意到，部分企业已开始储备人才，如湖南中烟在常德基地新设“爆珠研发中心”，计划三年内培养100名专业技术人员。这一系列动态表明，烟草行业的消费迁移不仅关乎市场格局，更将深刻影响未来产品创新方向。