2025年7月11日，随着“七一”建党节和暑假的到来，烟草行业迎来了一年中的消费旺季。各大烟草品牌纷纷推出节日限定款，其中“定江山”品牌凭借其独特的市场定位和价格优势，成为消费者关注的焦点。记者走访多家烟草专卖店发现，尽管近年来烟草市场监管趋严，但节日消费热潮依然不减，部分热门品牌甚至出现供不应求的现象。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“定江山”香烟被摆放在最显眼的位置。店员表示：“最近几天‘定江山’销量特别好，尤其是20元/包的中端系列，很多老顾客都会提前预定。”据行业数据显示，2025年第二季度，国内烟草市场整体销量同比增长5.3%，其中“定江山”品牌销量环比增长12.7%，成为行业中的“黑马”。值得注意的是，该品牌在2024年曾因宣传用语违规被监管部门点名，今年则通过合规包装和精准营销重新赢得市场青睐。
烟草行业专家李明在接受采访时指出：“‘定江山’的成功在于其精准把握了中端市场的需求。目前20-30元价位的香烟竞争激烈，但该品牌通过‘老字号’和‘传统工艺’的卖点，吸引了大量注重品质和性价比的消费者。”他同时强调，尽管节日消费旺盛，但烟草企业仍需严格遵守《烟草专卖法实施条例》中关于禁止虚假宣传和过度营销的规定。近期国家烟草专卖局公布的《2025年上半年市场监管报告》显示，全国已查处违规烟草广告案件237起，罚没款金额达1.2亿元。
消费者王先生是“定江山”的忠实用户，他告诉记者：“我抽了二十多年的烟，‘定江山’口感比较醇和，价格又合适，最近推出的‘金装版’虽然贵了5块钱，但包装升级后送礼也很拿得出手。”不过也有消费者提出质疑，一位不愿透露姓名的烟民表示：“定江山好抽吗？我觉得和同价位的‘红塔山’差不多，但包装设计太土气，年轻人不太买账。”这种评价反映了烟草市场消费群体的分化趋势。
从市场行情来看，2025年7月的烟草价格体系维持稳定，但部分品牌出现区域性调价。记者在上海市烟草专卖局官网查询到，最新发布的《上海市烟草价格指导目录》显示，“定江山”经典系列仍执行20元/包的指导价，而新上市的“定江山·江山颂”限量版定价为45元/包。业内人士透露，这种价格策略旨在通过高端产品提升品牌形象，同时保持中端市场的基本盘。
在合规方面，烟草企业面临更大压力。今年3月新修订的《电子烟管理办法》虽然主要针对电子烟，但其严格监管的逻辑也影响了传统烟草行业。记者在走访中发现，多家烟草专卖店已按照要求设置了“禁止向未成年人出售烟草制品”的警示标识，并配备了实名制购烟登记系统。北京市烟草专卖局执法大队队长张强表示：“我们近期重点检查了节日市场的烟草销售行为，发现‘定江山’等品牌在合规方面做得比较到位，但仍有个别店铺存在向未成年人售烟的侥幸心理。”
对于“定江山好抽吗”这一消费者普遍关心的问题，烟草品质检测中心提供了专业解答。中心发布的《2025年上半年卷烟品质评测报告》显示，“定江山”经典系列的焦油含量为8mg/支，低于行业平均水平，烟丝色泽和燃烧性能均达到国家标准。但报告也指出，该品牌在香气持久度和刺激性控制方面仍有提升空间。一位参与评测的工程师解释：“从技术角度看，‘定江山’采用的是传统配方，与采用国际先进工艺的品牌相比，在口感细腻度上存在差距。”
在营销策略上，烟草行业正经历数字化转型。记者发现，“定江山”品牌通过官方小程序推出了“扫码购烟”服务，消费者购买后可参与积分兑换活动。这一举措不仅提升了购买便利性，也帮助品牌收集用户数据。不过，国家网信办最新发布的《互联网烟草信息管理规定》明确禁止通过互联网发布烟草广告，这给线上营销带来了新的挑战。某互联网营销公司负责人透露：“现在烟草品牌的线上推广只能通过‘生活服务’等擦边球方式实现，效果大不如前。”
随着“七一”庆祝活动的落幕，烟草市场的节日效应开始减弱。据行业预测，7月中下旬销量将逐渐回归常态。但多位业内人士认为，随着“金九银十”销售旺季的临近，烟草企业可能提前布局。一位不愿具名的品牌负责人表示：“我们正在筹备‘定江山’的秋季新品，希望能抓住学生开学和中秋市场的双重机遇。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现出两极分化。小红书平台上，有用户分享“定江山”的品吸笔记，称其“适合搭配传统茶饮”；而在知乎的烟草话题下，有专业人士分析其“性价比一般，更适合老烟民”。这种分歧反映了烟草消费的个性化趋势，也预示着品牌需要更加细分的市场策略。
综合来看，2025年7月11日的烟草市场呈现出传统品牌焕新、监管趋严、消费分化的特点。“定江山”品牌在节日消费季的表现虽可圈可点，但仍需在品质提升和合规经营上持续发力。正如业内人士所言：“烟草行业的竞争已从单纯的价格战，转向品牌力、合规性和消费体验的综合较量。”