2025年7月11日，烟草行业消费迁移现象持续引发市场关注。随着健康意识的提升和监管政策的收紧，消费者对烟草产品的选择正发生显著变化。据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草市场高端产品销量同比增长12.3%，而传统中低端产品销量则下降8.5%，这一趋势在多地市场尤为明显。
记者走访北京、上海、广州等核心消费城市发现，烟草消费升级已成为普遍现象。在北京市朝阳区一家连锁便利店，店员表示：“星皖烟多少钱一包”是近期问得最多的一个问题。该品牌作为高端市场的代表，其硬盒细支系列价格已升至45元/包，较去年同期上涨5元。上海烟草集团相关负责人透露，消费者对“小盒化、细支化、高端化”的产品需求持续增长，部分新品定价甚至突破50元/包。
这一现象背后，既有政策因素，也有市场驱动。国家烟草专卖局2025年4月发布的《烟草消费税调整方案》明确，对50元/包以上的高端产品税率上调3个百分点，这一政策反而刺激了部分消费者转向更高价位的品牌。中国烟草经济研究所研究员陈明分析：“消费者普遍存在‘买涨不买跌’心理，税收调整反而强化了高端产品的稀缺性认知。”
记者采访多位烟民发现，消费迁移呈现多元化特征。在杭州西湖区某写字楼，35岁的程序员李先生表示：“星皖烟多少钱一包？我现在抽的这款要48元，虽然贵了，但防伪标识更明显，而且抽起来更‘干净’。”而来自成都的个体户张女士则选择转向电子烟替代品：“传统烟太贵了，现在电子烟口味更丰富，一包烟的钱能买一周的电子烟液。”
烟草企业已敏锐捕捉到这一趋势。安徽中烟推出的“星皖”品牌近期推出限量版“天柱”系列，定价58元/包，主打“低焦油、高香气”概念。该公司市场总监在接受采访时表示：“消费升级不是简单的价格提高，而是产品价值的全面升级。”与此同时，云南中烟、红塔集团等企业也加速布局高端市场，通过联名款、纪念版等手段提升产品附加值。
值得注意的是，消费迁移在不同区域呈现差异化特征。经济发达地区消费者更倾向于高端产品，而三四线城市则出现“性价比”与“健康替代”并行的局面。在山东潍坊，当地烟民王先生告诉记者：“星皖烟多少钱一包？太贵了，我现在改抽20多元的‘泰山’系列，偶尔用电子烟过渡。”
国际烟草巨头也在加速布局中国市场。菲利普·莫里斯国际公司中国区总裁在近期发布会上表示，其电子烟产品“iQOS”在中国的渗透率已达到12%，主要吸引用户为25-35岁的年轻消费者。而英美烟草集团则通过收购国内中小品牌，推出“混合型”产品线，试图抢占消费升级的中间地带。
从合规角度看，市场监管部门对高端烟草的监管力度同步加强。2025年6月，国家烟草专卖局公布的《烟草制品零售点合理布局规划》明确，对50元/包以上产品实施“一店一证”限制，部分一线城市单店每日限量销售50条。这一政策虽限制了流通，却进一步强化了高端产品的稀缺性溢价。
业内专家指出，烟草消费迁移的本质是消费者对“品质、健康、便捷”的综合追求。中国控烟协会秘书长杨功焕强调：“消费升级不等于健康改善，但市场自发形成的替代选择，为控烟工作提供了新思路。”
在消费者端，消费行为的变化也催生了新的市场现象。二手烟具交易平台“烟宝回收”数据显示，2025年上半年，高端品牌烟具交易量增长35%，部分限量版打火机、烟嘴配件价格翻倍。杭州烟民刘先生坦言：“星皖烟多少钱一包？虽然贵，但配套的‘智能温控烟嘴’能实时监测焦油摄入量，这种附加价值值得。”
展望下半年，随着“十四五”控烟规划进入收官阶段，烟草消费市场预计将维持“高端化、细分化、健康化”的迁移路径。记者在采访中注意到，部分创新型企业已开始尝试“烟草+健康”的跨界产品，如添加维生素的草本混合型卷烟等，这些产品定价普遍在40-60元区间，或将成为消费迁移的新风口。
在南京夫子庙附近，一位正在购买烟草的游客对记者说：“星皖烟多少钱一包？问了才知道是45元，比想象中贵，但包装设计很特别，作为纪念品值得。”这句话或许正是当前烟草消费迁移最真实的写照——消费者不再单纯为尼古丁付费，而是为产品背后的价值、故事与体验买单。