2025年7月11日，随着“七一”建党节与暑期消费旺季的双重叠加，烟草行业迎来了传统的节日消费高峰。记者走访全国多地市场发现，今年节日烟草消费呈现出品牌集中化、价格敏感度提升以及合规意识增强等特点。在宁波市场，带有“宁波香烟编码”的本地品牌香烟销量环比增长达18%，成为节日期间消费新亮点。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度行业运行报告》显示，今年1-6月全国卷烟销售量同比增长3.2%，其中节日消费贡献了约28%的增量。国家烟草专卖局市场监管司副司长张伟在接受本台采访时表示：“今年监管部门加大了对节日市场的抽查力度，特别是针对‘宁波香烟编码’等区域性品牌的真伪鉴别，确保消费者权益。”他同时透露，近期查获的假冒香烟案中，有62%涉及跨区域流通，这提示消费者在购买时需更加谨慎。
在北京市朝阳区的金源时代购物中心，记者看到多家烟草专卖店前排起了长队。店主王女士告诉记者：“我们店里的‘利群（新版）’和‘中华（硬）’销量最好，特别是‘宁波香烟编码’的‘大红鹰（软）’最近被外地游客点名购买。”她展示的价签显示，中华（硬）售价为每条780元，利群（新版）为360元，而大红鹰（软）则保持在150元/条的价格区间。一位来自上海的消费者李先生表示：“宁波的香烟口感醇和，而且‘宁波香烟编码’可以追溯产地，买起来放心。”
烟草价格政策成为节日期间热议话题。根据《2025年烟草价格调控细则》，部分高价香烟实施了临时性限价措施。记者在上海市烟草专卖局了解到，像“和天下（尊享）”这类高端香烟的零售价被限定在每条不超过1200元。上海社科院经济研究所研究员陈明指出：“这一政策既抑制了过度消费，又维护了市场秩序，从长远看有助于推动行业向品质化转型。”
消费者行为分析显示，今年节日期间“送礼型”消费占比首次下降至45%，较去年减少5个百分点，取而代之的是“自用型”消费的快速增长。在广州市天河区的烟草零售点，店主刘师傅说：“以前送礼都是硬中华，现在年轻人更喜欢尝试不同品牌，比如‘宁波香烟编码’的‘老船长（细支）’卖得特别好。”这款香烟售价220元/条，采用海洋调香工艺，符合年轻消费群体的口味偏好。
合规与安全成为节日期间的新焦点。广东省烟草专卖局发布的《2025年节日期间消费提示》强调，消费者可通过“扫码验真”系统识别真伪。广州市消费者协会秘书长赵琳指出：“带有‘宁波香烟编码’的香烟，其防伪技术更先进，消费者在购买时务必检查编码是否清晰、防伪标识是否完整。”一位资深烟民王先生分享了自己的经验：“我习惯用手机扫描条盒上的二维码，能直接看到生产日期和物流信息，比以前方便多了。”
行业专家对节日消费趋势进行了分析。中国烟草经济信息中心副主任吴强表示：“随着健康意识提升，细支和低焦油香烟的市场份额持续扩大，节日期间这类产品的增长率达到22%。”在成都市春熙路，记者发现“娇子（X细支）”和“黄山（红方印细支）”等细支品牌成为节日期间的抢手货，其中娇子（X细支）售价为320元/条，比去年同期上涨了10元。
国际烟草市场的变化也影响了国内节日消费。据世界卫生组织烟草控制报告，2025年上半年全球烟草税价平均上调8%，间接推动部分海外品牌香烟通过非正规渠道流入国内市场。国家烟草专卖局国际合作司官员在7月10日的通气会上警告：“消费者切勿购买来源不明的香烟，尤其是标注‘宁波香烟编码’但价格异常低廉的产品，很可能涉及走私。”
在“宁波香烟编码”品牌原产地——浙江省宁波市，当地烟草企业推出了节日限量版香烟。宁波烟草有限公司副总经理郑磊介绍：“我们的‘大红鹰（尊享版）’采用特殊包装，带有独立追溯码，虽然价格提高到180元/条，但依然供不应求。”一位宁波本地消费者陈女士表示：“支持家乡品牌，而且‘宁波香烟编码’的产品质量有保证，送礼体面。”
记者在多地走访时发现，今年节日期间烟草零售终端的合规性明显提升。天津市和平区烟草专卖局数据显示，通过“智慧监管”系统，该区节日期间无证经营率同比下降40%。一位零售店主感慨：“现在每卖一条烟都要扫码登记，虽然手续多了，但消费者更信任我们，生意反而更好了。”
随着“七一”假期结束，烟草市场进入常规销售周期。但业内人士预计，暑期旅游高峰将持续带动消费增长。中国商业联合会预测，2025年第三季度烟草消费量将同比增长5%左右，其中区域性品牌如“宁波香烟编码”系列有望保持两位数增长。多位消费者向记者表示，未来会更关注香烟的性价比和健康指标，节日期间也会更加理性消费。