2025年7月16日，随着国内烟草市场消费结构的持续演变，消费者对高端卷烟的需求进一步分化，烟草行业消费迁移现象成为市场焦点。在近日的行业调研中，记者走访多地烟草零售终端，发现“木云烟”等中高端品牌的市场表现尤为突出，而传统大众品牌则面临一定压力。不少消费者在购买时直接询问“木云烟多少钱一条啊”，反映出品牌认知度的显著提升。
据行业数据显示，2025年上半年，国内卷烟市场整体销量同比增长3.2%，但消费结构呈现“两极分化”趋势。高端卷烟（每条售价100元及以上）销量占比首次突破30%，较去年同期提升5个百分点。其中，“木云烟”作为新兴高端品牌，单条定价120元，凭借其独特的香气和包装设计，在年轻消费群体中迅速打开市场。一位在北京市朝阳区烟草专卖店购烟的消费者表示：“木云烟多少钱一条啊？我特意查了价格，120元虽然不便宜，但抽起来口感确实不一样，比传统品牌更有层次感。”
烟草行业专家李明在接受采访时分析，消费迁移的背后是消费者健康意识与社交需求的平衡。随着控烟力度加大，吸烟人群逐渐向品质更高的产品集中。“木云烟”等品牌的成功，在于精准把握了“少抽但抽好”的消费心理。他补充道：“目前市场上高端卷烟的利润率普遍高于大众品牌，烟草企业也在加大研发投入，未来这一趋势可能进一步强化。”
与此同时，监管政策对消费迁移的影响不容忽视。2025年6月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟市场秩序的通知》，明确要求各地加强对高端卷烟渠道的监管，防止假冒伪劣产品流入市场。记者在上海市徐汇区一家大型商场的烟草专柜观察到，工作人员在销售“木云烟”时，会主动向消费者出示真伪识别标识，并提醒“木云烟多少钱一条啊？正规渠道售价统一为120元，低于此价需谨慎”。这一举措有效维护了品牌形象，但也导致部分消费者转向线上灰色渠道。
市场行情方面，二线高端品牌面临不小挑战。以“红塔山”为代表的传统中端品牌，单条售价约60元，近期销量下滑明显。一位在云南省昆明的零售商透露：“现在问‘木云烟多少钱一条啊’的顾客越来越多，而‘红塔山’的复购率下降了近20%。很多老顾客开始尝试新品，品牌忠诚度正在被稀释。”
消费者评价呈现两极分化。一位30岁的企业白领王先生表示：“‘木云烟’的包装设计很符合年轻人的审美，而且单盒价格（25元）比整条购买贵不了多少，性价比不错。”而另一名50多岁的烟民则认为：“120元一条太贵了，我还是习惯传统品牌，‘红塔山’够劲，‘木云烟多少钱一条啊？’问这个问题的人都是被营销洗脑了。”
在合规层面，烟草企业也面临新的考验。7月10日，市场监管总局发布《烟草制品商标管理办法（修订征求意见稿）》，拟对卷烟包装标识提出更严格要求。业内专家指出，这将进一步压缩高端品牌的营销空间，但“木云烟”等品牌提前布局的“文化营销”可能成为突破口。例如，该品牌近期推出的“非遗工艺联名款”，通过讲好品牌故事，间接提升了产品附加值。
国际市场动态也值得关注。随着RCEP协定的深入实施，中国高端卷烟出口量同比增长15%。记者获悉，“木云烟”已进入新加坡、日本等市场，单条售价折合人民币150元左右。一位在广州市从事烟草出口贸易的负责人透露：“东南亚消费者对‘木云烟多少钱一条啊’的询问频率很高，他们更看重品质而非价格。”
展望下半年，行业分析人士预计，消费迁移仍将持续，但增速可能放缓。一方面，经济形势不确定性增加，消费者可能重新审视支出结构；另一方面，各品牌间的差异化竞争将更加激烈。对于“木云烟”而言，如何在保持高端定位的同时扩大市场覆盖，将是其面临的关键课题。一位在烟草行业工作10年的市场经理坦言：“现在问‘木云烟多少钱一条啊’的人很多，但真正持续购买的还是少数，品牌建设远比价格战复杂。”