2025年7月16日，随着国家烟草专卖局最新发布的《烟草物流追溯系统优化方案》正式落地，我国烟草行业物流追溯体系迎来重大升级。当日，记者走访多地烟草市场发现，“一手16烟直销”模式在新的追溯体系下呈现新变化，既有合规企业借势扩大市场，也有部分渠道因不适应新规而面临调整。
在广东省广州市越秀区的一家烟草专卖店内，店主李明向记者展示了最新的电子追溯码系统。“现在每一包烟从生产到销售都有唯一编码，消费者扫码就能看到全程信息。”他特别提到，近期不少消费者会询问“一手16烟直销”是否还能通过传统渠道购买，实际上，该模式在合规前提下依然存在，但追溯要求更为严格。
国家烟草专卖局市场监管处负责人在当日例行新闻发布会上透露，新版追溯系统将“一手16烟直销”纳入重点监管对象。所谓“一手16烟直销”，是指烟草批发企业直接向零售终端配送整条（20包）或半条（10包）的烟，部分商家会拆分成16包进行销售。新规要求此类交易必须通过电子追溯平台完成，并记录交易双方身份信息。
记者查阅《烟草专卖法实施条例（2024年修订）》发现，其中第三十七条明确规定：“烟草制品批发企业应当建立完善的物流追溯制度，确保产品来源可查、去向可追。”而最新发布的《物流追溯系统优化方案》进一步细化了“一手16烟直销”的操作规范，要求批发企业必须通过专用APP完成订单生成、配送确认和销售核销三个环节。
在上海市黄浦区，一家大型烟草连锁企业的负责人王总表示：“新系统上线后，我们所有‘一手16烟直销’业务量反而增长了15%。”他解释说，消费者现在更看重正品保障，电子追溯码让产品“身份透明化”，反而提升了这类直销模式的可信度。记者注意到，其门店内“利群（软）”（零售价：50元/包）的追溯信息显示，从浙江中烟生产车间到上海配送中心，再到终端门店，全程耗时不超过72小时。
不过，记者在采访中也发现一些问题。在北京朝阳区某社区便利店，店主老张抱怨：“新系统要求每个订单都要拍照上传，我们这种小店每天要处理上百个‘一手16烟直销’订单，操作起来很麻烦。”他透露，部分同行开始绕过系统，通过线下现金交易规避追溯要求。对此，北京市烟草专卖局稽查支队副队长张磊指出：“这种做法涉嫌违法，一旦被查实将面临没收违法所得和罚款。”
中国物流与采购联合会烟草物流专业委员会专家陈教授在接受采访时分析：“‘一手16烟直销’模式的存续，反映了烟草消费市场的多元化需求。但追溯体系的升级不是要消灭这种模式，而是通过技术手段将其纳入合规轨道。”他建议，监管部门可以开发简化版操作程序，降低小微零售户的执行难度。
在消费者端，看法也呈现两极分化。市民刘先生表示：“我经常买‘一手16烟直销’的‘双喜（硬）’（零售价：65元/包），主要是图方便，现在扫码能看真伪，更放心了。”而另一位烟民赵女士则认为：“每次买烟都要看手机，太麻烦。而且我发现不同品牌追溯信息详细程度差异很大，有些品牌只显示生产日期，看不到具体物流环节。”
记者调查发现，不同烟草企业对新规的适应速度存在差异。贵州中烟推出的“贵烟（国酒香30）”产品，其追溯系统已接入区块链技术，消费者可以追溯至具体生产线和班次；而某地方品牌则仅实现了基础信息录入。业内专家指出，这种差异可能影响未来市场竞争格局。
烟草市场行情方面，最新数据显示，2025年第二季度全国烟草消费量同比增长3.2%，其中“一手16烟直销”相关产品销量占比达到28%。分析师认为，这得益于新追溯体系增强了消费者对正规渠道的信任度。不过，也有观点指出，部分消费者可能因操作不便转向其他渠道，需警惕“灰色市场”反弹。
在湖北省武汉市，记者看到烟草专卖局工作人员正在对全市零售户进行新系统操作培训。一位姓张的工作人员表示：“我们要求所有参与‘一手16烟直销’的商家必须通过‘烟草追溯通’APP完成交易，否则将被暂停供货资格。”这种强制性措施在各地逐步推广，预计将重塑烟草流通格局。
值得关注的是，新规对跨境烟草物流追溯也提出了更高要求。海关总署与烟草专卖局联合发布的《进出口烟草追溯协作办法》规定，所有入境烟草制品必须在72小时内完成国内追溯系统对接。这意味着，以往通过保税仓“一手16烟直销”的走私渠道将受到更严密监控。
在江苏省南京市，一位从事多年烟草批发的商户对记者说：“以前‘一手16烟直销’靠的是人脉和现金，现在全靠手机和系统。虽然不适应，但确实让市场更规范了。”他透露，周边不少不合规的批发商已经退出市场，而守法经营的企业则获得了更多零售终端资源。
综合各方信息可见，随着烟草物流追溯体系的全面升级，“一手16烟直销”这一传统模式正在经历深刻变革。从监管角度看，新规实现了“管得住”；从市场角度看，合规企业获得了发展空间；从消费者角度看，购买体验与安全保障得到提升。不过，这一过程也暴露出技术普及、执行差异等现实挑战，未来如何平衡效率与合规，仍需持续观察。