2025年7月16日，烟草行业消费分级现象再次成为舆论焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》的逐步落地，不同价位的香烟市场呈现出明显的分层趋势。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售点发现，12元以下的低端烟市场份额持续萎缩，而中高端产品则保持稳健增长。
“现在12元以下能买什么烟？基本就剩下几款老牌子了。”北京朝阳区一家烟酒店的店主李明向记者坦言。数据显示，2025年上半年，全国12元以下香烟销量同比下降18.7%，而50元以上的高端烟销量逆势上涨12.3%。上海烟草集团市场分析部门负责人透露：“消费分级已成为行业新常态，政策引导与市场选择共同推动了这一趋势。”
监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确指出，要“引导消费者向更高质量、更健康的产品转变”。记者查阅相关法律文件发现，新版《烟草广告管理办法》进一步限制了低价烟的营销空间，要求所有烟草制品包装必须标注“吸烟有害健康”的警示语面积不得小于包装可见面积30%。
业内专家对消费分级现象看法不一。中国控烟协会副会长许桂华在接受采访时表示：“价格门槛的提高有助于减少青少年吸烟率，数据显示15-24岁人群吸烟率已连续三年下降。”而烟草经济研究所所长王立新则认为：“消费升级是市场自然选择的结果，不应过度解读为政策干预。”
在零售终端，消费分层现象更为直观。广州天河城一家连锁烟酒店店主张女士向记者展示了销售数据：“现在卖得最好的是25-45元档次的香烟，占了总销售额的60%以上。12元以下的烟，一个月也就卖出去几十条，很多牌子都断货了。”记者注意到，该店12元以下的货架明显缩小，仅陈列了“黄果树”、“红塔山经典1956”等少数几个品牌。
消费者态度呈现两极分化。30岁的程序员小王告诉记者：“我现在只抽45元的某品牌，虽然贵了点，但包装设计我喜欢，而且抽起来确实感觉不一样。”而60岁的退休工人老陈则表示：“12元以下能买什么烟？就那几款，味道还行，就是包装越来越难看了。现在买包好烟得花掉我一天的退休金。”
烟草市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草税利总额达到7234亿元，同比增长8.6%。其中，高端产品贡献了超过40%的利润。云南中烟工业有限责任公司市场部经理刘强向记者透露：“我们的高端品牌‘云烟（软珍品）’价格已调整至68元/条，市场反响很好。”
值得注意的是，消费分级也带来了新的合规挑战。记者调查发现，部分零售商通过“买一赠一”等方式变相降低高端烟售价，规避价格管控。北京市烟草专卖局稽查支队队长赵磊表示：“这种行为严重扰乱市场秩序，我们将加大查处力度，确保分级政策落地见效。”
国际烟草巨头也密切关注中国市场变化。菲利普莫里斯国际公司大中华区总监史蒂文·陈在接受采访时表示：“中国消费分级趋势与全球趋势一致，我们正在调整产品结构，未来将推出更多符合中国消费者需求的中高端产品。”
回到消费者视角，记者采访了多位烟民对消费分级的看法。25岁的市场经理小李表示：“12元以下能买什么烟？基本就是凑合抽的，现在经济条件好了，为什么不选好一点的？”而40岁的货车司机老周则抱怨：“现在便宜的烟越来越少了，一包烟的价格都快赶上我跑一天车的油钱。”
在政策持续收紧的背景下，烟草行业消费分级现象预计将进一步深化。记者注意到，多家烟草企业已开始调整产品矩阵，缩减低端产品线，同时加大对中高端产品的研发投入。湖南中烟技术中心副主任张华透露：“我们正在开发一款定价在35元/包的新品，预计明年上市。”
消费分级带来的另一个显著变化是渠道分化。高端烟市场线上销售占比已超过40%，而低端烟仍以传统烟酒店为主。阿里巴巴旗下天猫超市烟草业务负责人表示：“高端消费者更倾向于线上购买，既能保证正品，又能享受配送服务。”
总结当日市场动态，烟草消费分级已成为不可逆转的趋势。从监管政策到市场行为，从产品结构到消费习惯，各个环节都在发生深刻变革。正如一位不愿具名的行业分析师所言：“12元以下能买什么烟？这个问题本身，已经反映了市场的结构性变化。”