2025年7月19日，北京——随着“Z世代”逐渐成为消费市场的主力军，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据最新市场调研数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长5.3%，其中18至30岁年轻消费者占比首次突破30%，这一趋势在各大城市表现尤为明显。记者走访多地烟草市场发现，传统烟草品牌纷纷推出“潮玩”“社交”等概念产品，试图抢占年轻市场，但与此同时，监管部门的“重拳”也持续加码。
“重庆1997烟香烟哪里卖？”近日，在重庆解放碑商圈，不少年轻消费者在街头询问这一新晋网红香烟。据了解，“重庆1997”是当地烟草公司针对年轻群体推出的限量版产品，包装采用复古设计，售价每包45元，上市仅两周便在社交媒体上引发热议。一位22岁的大学毕业生向记者表示：“包装很有年代感，抽起来口感也不错，跟朋友聚会时拿出来很有面子。”
然而，这一现象也引发监管部门的警惕。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确指出，严禁烟草企业以“年轻化”为名进行变相营销，对包装设计、广告宣传等环节提出更严格的要求。方案中特别提到：“任何以怀旧、潮流等元素吸引未成年人的行为，一经查实将处以高额罚款，并吊销烟草专卖许可证。”
在行业层面，烟草企业正面临“创新”与“合规”的双重考验。记者采访中国烟草总公司市场研究部负责人时，对方表示：“年轻消费者对产品的需求确实在变化，但我们必须在法律框架内进行创新。比如，可以通过提升产品品质、优化消费体验来吸引消费者，而不是打擦边球。”
市场行情方面，2025年第二季度，全国高端香烟销量同比增长12.7%，其中“小众品牌”表现抢眼。北京王府井烟草专卖店店主陈先生透露：“最近卖得最好的是‘蓝焰’系列，每包80元，主打‘低焦油’‘无添加’，很多年轻人觉得这样更健康。”但与此同时，他也坦言：“有些顾客会偷偷问有没有‘电子烟’，虽然现在不让卖了，但需求依然存在。”
在消费者评价方面，争议声音同样存在。一位30岁的广告从业者表示：“年轻人抽烟能理解，但过度包装和营销有点变味。”而另一名18岁的高中生则坦言：“我们班有人抽，但我觉得没意思，还不如玩游戏。”记者在街头随机采访中发现，超过60%的年轻人对烟草“年轻化”持中立或反对态度，认为这是“诱导消费”。
法律合规层面，新修订的《未成年人保护法》于2025年1月正式实施，明确禁止向未成年人销售烟草制品，并要求烟草零售点设置“禁止向未成年人售烟”的明显标识。北京市朝阳区烟草专卖局执法队队长张磊向记者介绍：“我们每周都会进行突击检查，最近一次行动中，有4家违规商铺被罚款2万元。”
业内专家点评指出，烟草年轻化现象背后，折射出的是消费升级与监管升级的博弈。中国疾病预防控制中心控烟办研究员李华认为：“烟草企业应该承担更多社会责任，不能为了短期利益牺牲下一代健康。”而北京大学经济学院教授王强则建议：“政府可以借鉴国际经验，比如提高烟草税、限制包装设计等，从源头上减少年轻人接触烟草的机会。”
回到重庆，记者再次探访“重庆1997”的销售情况。在沙坪坝区一家烟草专卖店，店员告诉记者：“这款烟现在买一包送一个定制打火机，每天限量100包，经常卖光。”当被问及“重庆1997烟香烟哪里卖”时，店员回答：“我们店有，但建议早点来，晚了就没了。”
与此同时，在社交媒体上，关于“重庆1997”的讨论仍在继续。有网友晒出自己收藏的香烟包装，称这是“青春的回忆”；也有评论指出：“烟草公司玩得越来越花，但健康风险不会改变。”
综合来看，2025年的烟草市场正在经历一场深刻的变革。年轻化趋势不可忽视，但如何在创新与责任之间找到平衡，仍是摆在烟草行业面前的难题。随着监管政策的持续收紧，这场“争夺战”或许才刚刚开始。