2025年7月19日，全球烟草行业持续关注“降焦减害”这一核心议题，各国监管机构与烟草企业纷纷加大研发投入，力求在保障消费者健康与满足市场需求之间找到平衡点。中国烟草行业在这一背景下，近期推出了一系列低焦油、低危害的新型卷烟产品，引发市场热议。
据记者实地走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，近期上市的“绿盒特醇”和“蓝标清风”两款新品备受关注。这两款产品均标注焦油含量低于8毫克/支，远低于传统卷烟的平均水平。一位长期从事烟草销售的业内人士透露：“消费者对健康问题的关注度越来越高，尤其是年轻烟民，更倾向于选择标有‘低害’字样的产品。”
中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业健康报告》显示，今年上半年，全国范围内焦油含量低于10毫克/支的低害卷烟销量同比增长23.6%，其中“绿盒特醇”单月销量突破200万盒，成为行业黑马。该报告同时指出，尽管降焦减害趋势明显，但消费者对产品口感的要求并未降低，如何在低焦油基础上保持或提升抽吸体验，仍是行业面临的挑战。
在监管层面，国家烟草专卖局近期修订的《烟草制品生产技术规范》将于8月1日起实施，新规明确要求所有卷烟产品必须在包装上标注“焦油含量”及“有害成分含量”的详细数据，并禁止使用“无害”“安全”等误导性宣传语。法律专家指出，这一举措与《烟草控制框架公约》的要求进一步接轨，预计将加速行业洗牌。
美国市场的动态同样值得关注。据《华尔街日报》报道，美国烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）的“IQOS”加热不燃烧产品在2025年上半年占据美国电子烟市场35%的份额，而传统卷烟品牌“万宝路”的份额则下滑至42%。有消费者在社交媒体上询问：“美国抽什么牌子香烟好抽？”一位旅居美国的华人表示：“现在很多年轻人选择IQOS，因为它比传统香烟危害小，但口味选择比国内少。”
业内专家对降焦减害技术的未来发展方向提出了不同看法。中国烟草科学研究院副院长张明华在接受采访时强调：“单纯降低焦油含量并非长久之计，关键在于减少苯并芘、亚硝胺等关键有害物质的生成。”他透露，该院正在研发的“生物酶催化过滤技术”有望在两年内投入生产，该技术可使有害物质含量降低40%以上。
然而，部分消费者对“低害”标签持保留态度。在北京朝阳区一家写字楼工作的李先生（化名）表示：“我尝试过几款低焦油香烟，但总觉得劲道不足，抽起来不舒服。”另一位烟龄15年的王女士则认为：“既然都说是有害的，那就没有绝对安全的选择，我还是喜欢传统香烟的味道。”
在价格方面，记者调查发现，目前市场上低焦油卷烟的定价策略呈现两极分化。以“绿盒特醇”为例，其价格维持在35元/包，与同档次传统卷烟持平；而进口的低害品牌“大卫杜夫淡蓝”则高达58元/包。业内人士分析，价格差异主要源于研发成本和品牌溢价的不同。
值得关注的是，国际烟草市场的竞争格局正在发生变化。美国《烟草杂志》最新数据显示，2025年第二季度，日本烟草公司（JT）在美国市场的份额首次超过英美烟草（BAT），主要得益于其“Ploom Tech”加热系统的创新。有业内人士私下透露：“美国抽什么牌子香烟好抽”这类问题背后，反映的是消费者对健康与体验的双重追求。
针对行业未来的发展方向，多位业内人士表示，未来几年，烟草行业可能呈现“三足鼎立”的格局：传统卷烟、加热不燃烧产品以及新型低害卷烟将共同占据市场。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任杨杰指出：“无论技术如何发展，烟草的本质危害无法完全消除，因此控烟政策仍需持续加码。”
在消费者端，年轻群体的态度尤为值得关注。记者采访的几位90后烟民表示，他们更愿意尝试带有“科技感”的低害产品，但前提是产品不能“牺牲体验”。一位不愿具名的品牌经理坦言：“现在的年轻人很聪明，他们既想抽，又想抽得‘不那么罪恶’，这对我们的产品创新提出了更高要求。”
随着7月19日傍晚的临近，北京国贸CBD的几家高端烟草专卖店已经排起了长队，顾客们正在咨询最新的低害产品。一位刚购买“蓝标清风”的商务人士对记者说：“虽然价格贵一点，但看到包装上标注的‘有害成分降低35%’，心里踏实很多。”