2025年7月24日，烟草行业迎来了一则关于品牌忠诚度的重磅新闻。据《烟草时报》记者今日深入一线调查发现，尽管近年来国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但中等档次的香烟品牌在消费者心中的地位依然稳固，品牌忠诚度并未因政策收紧而显著下滑。这一现象引发了业内人士和消费者的广泛讨论。
记者在走访北京、上海、广州等地的烟草零售点时发现，尽管烟草税持续上调，但中等档次的香烟销量依然保持稳定。一位不愿透露姓名的零售商告诉记者：“像‘红塔山’、‘利群’这样的品牌，价格在50元至100元之间，消费者购买频率很高。特别是那些注重性价比的烟民，他们对这些品牌的忠诚度非常高。”
据《中国烟草市场月报》最新数据显示，2025年第二季度，中等档次香烟的市场份额占比达到了35%，较去年同期仅下降1个百分点。这一数据与国家烟草专卖局的预期形成鲜明对比。该局曾在年初预测，随着控烟政策的进一步收紧，中等档次香烟的市场份额将出现较大幅度下滑。
记者采访了多位烟民，试图了解他们选择中等档次香烟的原因。来自上海的陈先生表示：“我抽烟已经20年了，一直都是‘红塔山’的忠实用户。虽然现在价格涨了，但我觉得这个价位的产品性价比最高，口感也符合我的习惯。”另一位来自北京的消费者李女士则补充道：“现在高档香烟太贵，低档香烟又对身体不好，中等档次的香烟正好满足了我们的需求。”
业内专家对这一现象进行了深入分析。中国烟草研究院的王教授在接受采访时指出：“中等档次的香烟品牌之所以能够保持较高的忠诚度，主要是因为它们在价格、口感和品牌形象之间找到了一个平衡点。这些品牌经过多年的市场培育，已经形成了稳定的消费群体。”
然而，也有专家对这一现象持谨慎态度。北京烟草协会的张秘书长表示：“虽然目前中等档次香烟的市场表现稳定，但随着控烟政策的持续加强，未来市场仍存在不确定性。特别是电子烟和戒烟产品的兴起，可能会对传统香烟市场造成冲击。”
值得关注的是，国家烟草专卖局近期发布了一份关于烟草品牌忠诚度的调研报告。报告显示，尽管近年来烟草广告和促销活动受到严格限制，但一些传统品牌依然通过提升产品质量和优化消费者体验来巩固市场地位。例如，‘白沙’品牌在2025年上半年推出了一系列新品，通过改进包装设计和口感，成功吸引了大量年轻消费者。
记者在采访中还发现，一些烟草企业已经开始探索品牌忠诚度的数字化管理。某知名烟草品牌的市场总监告诉记者：“我们通过大数据分析，可以精准地了解消费者的购买习惯和偏好，从而制定更加有效的营销策略。这不仅有助于提升品牌忠诚度，还能在合规的前提下，实现销售额的增长。”
在价格方面，记者发现中等档次的香烟价格区间依然较为稳定。例如，‘红塔山’经典1956的市场价为60元/包，‘利群’新版的市场价为75元/包。尽管这些价格在过去一年中有所上涨，但消费者普遍认为，相较于高档香烟动辄200元以上的价格，这些产品依然具有很高的性价比。
与此同时，一些消费者也对烟草企业的社会责任表示了关注。来自广州的黄先生在接受采访时表示：“虽然我理解品牌忠诚度对烟草企业的重要性，但我希望这些企业能够更加重视社会责任，加大控烟宣传力度，帮助更多烟民戒烟。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了一份关于加强烟草品牌管理的通知。通知要求各烟草企业必须严格遵守广告法和烟草专卖法的相关规定，不得通过任何形式进行虚假宣传或诱导消费。同时，通知还强调，各企业应当加强品牌文化建设，提升品牌的社会形象。
记者在调查中还发现，一些中等档次的香烟品牌已经开始注重品牌故事的打造。例如，‘红塔山’品牌通过讲述其发展历程和品牌精神，成功提升了消费者的情感认同。一位长期研究烟草文化的学者表示：“品牌忠诚度的形成不仅仅是产品质量的问题，更是品牌文化和消费者情感连接的结果。”
综合来看，2025年7月24日的调查结果显示，中等档次的香烟品牌在消费者心中的地位依然稳固，品牌忠诚度并未因政策收紧而显著下滑。这一现象既反映了消费者对性价比的追求，也体现了烟草企业在品牌建设方面的努力。然而，随着控烟政策的持续加强和市场竞争的加剧，未来烟草市场的品牌忠诚度仍将面临诸多挑战。