2025年7月25日，随着我国烟草行业持续受到严格监管，市场供需格局在多重因素影响下呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端及市场调研机构，结合行业数据与专家分析，发现尽管控烟政策不断加码，烟草消费市场仍保持一定韧性，但供需两端均面临结构性调整。
据中国烟草总公司最新发布的数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长1.2%，但增速较去年同期放缓0.8个百分点。其中，高端烟草产品销量占比提升至23%，而中低端产品销量则出现下滑。这一趋势与近年来烟草行业“提结构”战略高度契合。一位不愿具名的省级烟草公司市场分析师向记者透露：“当前市场最显著的特征是消费升级与控烟压力并存，消费者更倾向于选择包装更精美、价格更高的产品。”
在产品结构方面，记者注意到黄鹤楼烟有几种包装的，包括经典硬盒、软包以及近期推出的“礼盒珍藏版”等。其中，黄鹤楼（硬金砂）单条价格调整为239元，较去年上涨12元；而黄鹤楼（软蓝）价格则保持不变，仍为89元/包。这种价格差异化的策略，正是烟草企业应对市场变化的重要手段。中国烟草经济信息中心研究员李明指出：“价格调控是烟草行业平衡供需的重要杠杆，高端产品提价能够弥补低端产品销量下降带来的收入损失。”
记者在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜采访时发现，尽管店内黄鹤楼烟有几种包装的陈列十分醒目，但销售人员王女士表示：“最近一个月，我们高端产品的销售占比提高了15%，尤其是黄鹤楼（硬金砂）的销量增长最为明显。”她补充道：“很多消费者会主动询问不同包装的特性和价格差异，说明市场已经形成明显的消费分层。”
与此同时，政策层面的监管持续加码。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草专卖市场监管要点》明确要求，各地烟草部门加强对电子烟与普通卷烟的界限管理，并进一步规范促销行为。北京烟草专卖局执法处处长张伟告诉记者：“我们近期查处了多起以‘买一赠一’等名义变相降价销售的行为，这类行为严重扰乱市场秩序，必须坚决打击。”
在消费者层面，市场呈现出两极分化态势。记者随机采访的10位烟民中，6位表示会优先选择价格更高的产品，理由是“价格高的烟质量更有保障”。其中35岁的软件工程师陈先生坦言：“虽然每月烟钱增加了近200元，但我宁愿少抽几包，也要保证抽的烟是‘有品质的’。”而另外4位则表示会减少吸烟量或转向更便宜的品牌。
行业专家认为，这种分化现象反映了烟草消费市场的复杂转型。中国控烟协会副会长姜明红在接受采访时强调：“从长远看，控烟政策会持续影响消费习惯，但短期内，消费升级趋势仍将持续。烟草企业需要在合规经营的前提下，通过产品创新和包装设计来满足高端市场需求。”
国际烟草市场动态也对国内市场产生了一定影响。据世界卫生组织最新报告，全球烟草消费量在2024年首次出现下降，其中电子烟替代效应明显。但中国烟草学会秘书长赵峰表示：“中国市场的特殊性在于，电子烟监管严格且消费者接受度有限，传统卷烟仍占主导地位。”
在零售终端层面，记者发现许多便利店和超市的烟草销售区域正在悄然变化。上海某连锁便利店经理透露：“我们最近调整了烟草陈列区，将高端产品放在更显眼的位置，并配合限量发售等策略，效果不错。”这种零售策略的转变，反映了烟草行业在严监管环境下的适应性调整。
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于今年9月实施，其中对烟草广告、促销活动的限制将进一步收紧。北京某律师事务所合伙人刘律师提醒烟草企业：“在产品设计上，要特别注意避免使用可能诱导消费的元素，特别是包装设计中的色彩运用和图案选择。”
对于未来市场走向，多位业内人士持谨慎乐观态度。中国烟草投资管理公司首席分析师孙强表示：“预计下半年高端烟草产品将继续保持增长，但整体市场增速可能进一步放缓。烟草企业需要更加注重产品差异化和合规经营。”
在云南昆明的一处烟草交易市场，记者看到尽管天气炎热，但商家们依然在忙碌地整理来自各地的黄鹤楼烟有几种包装的货源。一位从事烟草批发生意20年的商户感慨道：“现在做生意越来越难，不仅要看市场行情，还要时刻关注政策变化，真是如履薄冰。”
随着2025年烟草消费税调整窗口临近，市场各方都在密切关注政策动向。据接近财政部的消息人士透露，新一轮消费税调整可能涉及高端烟草产品，但具体方案尚未最终确定。这一不确定性也为当前的市场供需分析增添了更多变数。