2025年7月25日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管多地推行“扫码购烟”“一盒一码”等溯源措施，但消费者对香烟真伪的担忧仍未完全消除。在北京市朝阳区某大型超市，一名正在选购香烟的消费者表示：“现在买烟越来越麻烦，不仅要出示身份证，还得担心买到假货，真不知道去哪里买烟保真便宜。”
根据国家烟草专卖局最新数据显示，截至2025年7月，全国范围内已累计查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超过10亿元。其中，涉及假烟、走私烟的案件占比高达65%。业内人士指出，尽管监管部门持续发力，但部分不法分子仍通过互联网、物流渠道等隐蔽方式销售非法烟草制品，给市场监管带来不小挑战。
记者采访了中国烟草总公司市场研究中心主任李明，他强调：“当前烟草市场监管的重心已从传统零售端转向全链条追溯。2025年1月实施的《烟草制品追溯管理办法》要求所有卷烟产品必须配备防伪标识，消费者可通过官方APP扫描验证真伪。”然而，李明也坦言，部分偏远地区和农村市场的监管仍存在盲区，消费者辨别能力不足的问题亟待解决。
在价格方面，市场行情显示，2025年7月，全国平均香烟零售价较去年同期上涨3.2%。以“中华”牌香烟为例，硬盒单价从2024年的85元/条上涨至目前的89元/条；而“红塔山”经典系列则从28元/包调整为30元/包。一位长期经营烟草零售生意的店主透露：“现在利润空间越来越小，一方面是税收调整，另一方面是合规成本增加，很多小商户已经开始考虑转行。”
消费者对购买渠道的担忧在多地调查中均有体现。在上海市静安区，记者随机采访了10名烟民，其中7人表示“对网络渠道购买的香烟不放心”。35岁的软件工程师张先生坦言：“我在某电商平台买过一次‘玉溪’，收到后扫码验证居然是假货，后来还是去烟草专卖店才买到正品。现在出门在外，经常有人问我去哪里买烟保真便宜，我只能说还是正规渠道最稳妥。”
针对市场乱象，多地烟草专卖局已启动“清源行动”。记者在广州市白云区烟草专卖局了解到，该局近期联合公安、市场监管等部门，对辖区内200余家零售终端进行突击检查，查获非法渠道流入的卷烟共计3.2万条。广州市烟草专卖局副局长陈华表示：“我们将进一步强化‘源头管控+终端追溯’双重机制，对销售假烟、走私烟的商户将处以最高50万元的罚款，并吊销烟草专卖零售许可证。”
在政策层面，2025年7月1日，《电子烟与卷烟监管衔接办法》正式施行，明确将电子烟纳入与卷烟相同的监管体系。这一政策调整引发行业震荡。深圳某电子烟品牌负责人王磊告诉记者：“虽然短期内市场受到冲击，但从长远看，统一监管有利于行业健康发展。我们正在调整产品结构，准备申请烟草专卖许可证。”
值得注意的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始转向无尼古丁替代品。在北京某健康生活体验店，记者看到一款新型烟草替代产品“草本薄荷棒”颇受欢迎，单价为15元/盒，据店员介绍，该产品月销量已突破500盒。一位尝试过该产品的消费者表示：“味道不如真烟，但至少不用担心健康问题和真假问题。”
在行业合规方面，多家烟草企业加大了内部培训力度。中国烟草总公司发布的《2025年合规管理指引》要求，所有销售终端必须配备合规专员，定期接受法律法规培训。云南中烟工业有限责任公司合规部经理刘芳表示：“我们已将《烟草专卖法实施条例》修订内容纳入培训体系，确保一线人员掌握最新监管要求。”
国际烟草市场动态也对国内产生一定影响。根据世界卫生组织发布的《全球烟草流行报告（2025）》，全球烟草制品非法贸易规模已达每年约4600亿美元。报告指出，中国作为全球最大烟草消费国，在打击非法贸易方面取得的成效“值得肯定，但仍有提升空间”。世界卫生组织驻华代表处专家约翰·史密斯表示：“中国‘扫码溯源’系统的普及率已达到85%，但消费者认知度仍有待提高。”
在消费者教育方面，多地烟草专卖局联合公益组织开展“理性消费”宣传活动。上海市消费者权益保护委员会发布的调查报告显示，参与过相关活动的消费者中，92%的人表示“更加了解烟草危害”，76%的人“减少吸烟频率”。然而，报告也指出，仍有相当比例的消费者因价格因素选择非法渠道购买。
随着中秋、国庆双节临近，烟草市场进入传统消费旺季。业内人士预计，今年节日期间，卷烟销量将同比增长约15%。但市场监管压力也随之增大。北京市烟草专卖局市场处处长赵静提醒：“节日期间，消费者更应注意购买渠道的合法性，切勿贪图便宜购买来源不明的香烟。正规渠道的香烟不仅价格合理，还能保障真伪。”