2025年7月26日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品香烟市场呈现出多元化与精细化并进的态势。记者走访多地烟草专卖店及高端商场发现，尽管“减量控害”政策持续加码，但市面上少见的香烟凭借独特包装、限量发售等策略，依然成为礼品市场的“香饽饽”。中国烟草总公司发布的上半年数据显示，高端礼品烟销量同比增长5.3%，其中以“特供”为卖点的产品占比达18%，反映出消费者对稀缺性的高度敏感。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了一款售价780元的“中华（金短支）”，她坦言：“这款香烟去年只进了200条，现在还有10条，不少政企客户点名要。”记者注意到，该款香烟的包装采用烫金工艺，烟支长度较常规中华短1厘米，但焦油量降低至5mg，符合《烟草专卖法实施条例》最新修订中关于“鼓励低焦油产品研发”的导向。中国控烟协会副秘书长肖琳指出：“这类产品虽打着礼品旗号，但技术升级仍是监管重点，不能以包装创新掩盖健康风险。”
记者在上海市静安区一家高端商场发现，市面上少见的香烟正通过联名合作拓展市场。某品牌与非遗剪纸艺术家合作的“金圣(国宝)”礼盒，单盒定价1280元，限量500盒。商场烟酒部经理张明透露：“这类产品通常附带收藏证书，有客户专门来问‘去年那个与航天联名款还有吗？’”但他也承认，高溢价背后存在合规风险。上海市烟草专卖局近期通报的案例显示，某经销商因伪造“特供”标识被罚没15万元，执法部门强调：“任何形式的‘专供’宣传均属违规。”
行业市场行情方面，第三方机构“烟价通”监测数据显示，2025年上半年全国礼品烟平均涨幅达12%，其中“双喜（硬经典）1951”礼盒从460元涨至520元。广州某卷烟厂技术总监王工程师解释：“原料成本是主因，去年进口烟叶关税调整后，高端产品成本增加约8%。”记者在采访中遇到一位正在选购的陈先生，他指着柜台上的“利群（天甬）”说：“平时抽软红河，但送礼必须选这个，虽然贵但拿得出手。”
烟草相关法律与合规层面，新修订的《广告法》进一步明确：“不得在礼品烟包装上暗示特殊身份或用途”。记者在南京调查发现，某品牌通过二维码隐藏“内部流通”字样，被市场监管部门认定为变相违规。江苏烟草专卖局法规处处长刘志强表示：“技术规避手段层出不穷，下一步将联合网信办开展包装内容专项检查。”值得注意的是，今年5月实施的《电子烟管理办法》对礼品礼盒的抽检范围扩大，某知名品牌因礼盒内附赠的打火机不符合新国标被召回3.2万套。
业内专家点评中，中国烟科所研究员赵明提出了“礼品烟2.0”概念：“过去靠稀缺性溢价，现在转向文化附加值。比如将‘玉溪（软）’与普洱茶文化结合的礼盒，定价680元却供不应求。”但他同时警告：“当礼品属性与消费属性混淆时，易触发监管红线。”中国政法大学经济法教授李伟补充：“消费者对‘市面上少见的香烟’的认知存在偏差，很多所谓限量款实际产量可达百万级别。”
多位烟民或消费者评价方面，成都某国企员工周女士表示：“收到朋友送的‘红塔山（经典1956）’礼盒很惊喜，但一看价格980元就肉疼。”而长沙的个体户黄先生则认为：“包装再好看，关键看抽起来舒不舒服，‘双喜（硬经典）’礼盒里的烟比普通版确实醇和些。”记者在街头随机采访中，有近七成受访者表示愿意为“限量版”支付20%溢价，但明确拒绝任何“特供”暗示。
随着“健康中国2030”规划持续推进，礼品烟市场正面临新的转型压力。记者注意到，部分品牌开始探索“减害”概念礼盒，如某品牌推出的“低焦油+植物香氛”礼盒，定价560元，但市场接受度尚待观察。中国烟草投资管理公司战略部负责人在内部论坛上透露：“未来礼品烟需在合规与创新间找到平衡点，过度依赖稀缺性并非长久之计。”
在西安钟楼烟酒店，店主王军展示了刚到的“中华（双中支）典藏版”，他特别强调：“这款香烟市面上少见，每条都有唯一编号，但必须实名登记购买。”记者查询发现，该产品通过“一物一码”系统与消费者健康档案关联，这被视为行业应对控烟压力的新尝试。国家烟草专卖局科技司副司长张强近日表示：“礼品烟监管将建立更精准的追溯体系，确保每一支‘特殊产品’都有合规记录。”