2025年7月26日，全国烟草行业社群文化再次成为业界焦点。随着夏季消费旺季的到来，各地烟草品牌纷纷推出特色活动，其中“徐州十大名烟”评选结果在社交媒体上引发热议。据记者了解，该评选活动由徐州市烟草专卖局联合本地媒体共同发起，历时三个月，最终“徐州醇香”以38.6%的投票比例位列榜首，而“云龙明珠”则以32.1%紧随其后。这一结果不仅反映了消费者对传统品牌的认可，也揭示了烟草行业社群文化的新动向。
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草销量同比增长5.2%，其中高端烟占比首次突破30%。记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，“徐州十大名烟”中的多款产品均出现断货现象。一位不愿透露姓名的店主表示：“‘徐州醇香’的批发价已经从去年的120元/条涨至135元，但仍有不少老顾客愿意加价购买。”这一现象与近期国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟价格行为的指导意见》形成鲜明对比，引发业内对价格管控与市场需求平衡的讨论。
烟草相关法律和合规方面，新修订的《电子烟管理办法》于7月1日正式实施，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“有害健康”警示语。记者在采访中发现，这一规定已经促使多家电子烟企业调整营销策略。中国烟草学会法律委员会主任张明华在接受采访时指出：“这一举措将加速电子烟行业规范化进程，预计到年底，合规品牌的市场份额将提升至75%。”与此同时，多地烟草专卖局加大了对无证经营电子烟的查处力度，仅上周就查处案件37起，涉案金额超过200万元。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民对“徐州十大名烟”的看法。45岁的出租车司机李师傅表示：“‘徐州醇香’的味道还是老样子，就是价格有点贵，现在抽一包得25块。”而年轻白领王女士则更关注品牌文化：“我觉得‘云龙明珠’的包装设计很时尚，适合送礼。”值得注意的是，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注低焦油产品。数据显示，“徐州十大名烟”中焦油含量低于8mg的产品销量同比增长了18.3%。
多位业内专家对烟草社群文化的发展趋势发表了看法。中国社科院社会学研究所研究员刘芳指出：“烟草品牌越来越注重社群构建，通过线上论坛、线下品鉴会等形式增强用户粘性。”她特别提到，徐州烟草局推出的“名烟故事”征集活动，让消费者参与品牌叙事，这种互动模式值得借鉴。而北京烟草研究所所长陈伟则提醒：“在强化社群文化的同时，烟草企业必须严格遵守《广告法》关于禁止向未成年人传播的规定，避免引发监管风险。”
在真实报道和监管报道方面，记者查阅了近期国家烟草专卖局官网发布的《2025年上半年行业运行分析报告》。报告显示，全国烟草行业税收同比增长7.8%，达到1.23万亿元。但与此同时，报告也指出，“部分区域市场秩序仍存在不规范现象，特别是通过互联网渠道销售假冒伪劣卷烟的违法行为时有发生。”针对这一问题，全国已启动“净网2025”专项行动，截至7月26日，累计查获涉案网站128个，涉案金额超过5000万元。
记者在采访中还发现一个有趣的现象：虽然传统烟草品牌依然占据市场主导，但一些新兴品牌正通过社群文化创新获得关注。例如，“徐州十大名烟”评选中位列第四的“彭城印象”，其官方旗舰店在社交媒体上发起的“晒烟标赢好礼”活动，吸引了超过10万名粉丝参与。品牌经理王磊透露：“我们专门开发了AR识别功能，消费者用手机扫描烟标就能看到品牌故事，这种互动方式让社群文化更加立体。”
在行业市场行情报道方面，国际烟草巨头菲莫国际近日发布的财报显示，其在中国市场的电子烟业务增长超过40%，这一数据引发了国内烟草企业的关注。中国烟草总公司研究部副主任赵明表示：“国际品牌在社群营销方面经验丰富，国内企业需要加强学习，但核心仍要立足本土文化。”他特别提到，徐州烟草局将传统彭祖文化融入品牌推广的做法，正是社群文化本土化的成功案例。
多位烟民或消费者对“徐州十大名烟”的评选结果给出了自己的评价。在徐州工作的张先生表示：“我一直抽‘徐州醇香’，这次它夺冠是实至名归。”而来自上海的陈女士则更关注健康：“虽然喜欢‘彭城印象’的包装，但我现在主要抽焦油含量5mg的低焦油产品。”这种多元化的消费需求，促使烟草企业不断调整产品结构。据统计，“徐州十大名烟”中低焦油产品占比已从去年的28%提升至35%。
在记者采访中，一位长期关注烟草行业的分析师指出：“社群文化已成为烟草行业新的竞争维度。未来，那些能够将产品特性、品牌故事和消费者体验完美结合的企业，将在市场中占据更有利的位置。”他特别以“徐州十大名烟”中的“云龙明珠”为例：“该品牌通过组织‘云龙山品烟会’等线下活动，成功将品牌与徐州本地文化深度绑定，这种做法值得行业借鉴。”
随着“徐州十大名烟”评选结果的公布，烟草行业社群文化的热度仍在持续。记者在社交媒体上看到，许多消费者自发组织了“名烟品鉴团”，通过线上线下结合的方式分享体验。这种自发的社群行为，不仅增强了品牌传播效果，也为烟草企业提供了宝贵的用户反馈。一位品牌负责人表示：“我们正在整理这些反馈，计划在下一季产品中增加更多符合消费者期待的创新元素。”