2025年8月2日，北京——随着“热议 细支烟十元以内成为年轻化现象的显著体现，蔚然成风”这一现象在烟草行业持续发酵，年轻消费群体与烟草产品的交集再次引发社会关注。记者今日走访多地烟草零售点及市场，发现“细支烟十元以内”的产品线正成为年轻烟民的新宠，而这一趋势背后，监管、市场与消费心理的博弈日益复杂。
在北京市朝阳区某连锁便利店，记者注意到，一款名为“云烟（软）”的细支烟被摆放在显眼位置，价格标注为9.5元/包。店员透露：“最近年轻人买这款的特别多，说是‘细支烟十元以内’里性价比最高的。”这一现象并非孤例。在上海市静安区，记者发现多家烟店将“白沙（软）”细支（8.5元/包）与“红塔山（软经典）”细支（7.8元/包）捆绑销售，目标直指年轻消费群体。
烟草行业市场分析报告显示，2025年上半年，全国细支烟销量同比增长12.3%，其中价格区间在10元以下的细支烟占比提升至28%。中国烟草总公司内部人士向记者证实：“这一增长与年轻消费者对‘小众化’、‘轻消费’的追求密切相关。”然而，这一趋势也引发了监管层面的警惕。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的指导意见》中，明确要求各省级局加强对低价细支烟的监管，防止其成为青少年吸食的“入口”。
记者采访了多位年轻烟民。22岁的软件工程师李明表示：“细支烟十元以内”的产品更符合他的消费习惯，“抽起来没那么‘冲’，价格也合适。”而25岁的时尚博主张婷则直言：“现在很多社交场合，拿出一包细支烟显得更‘潮’。”不过，也有消费者持不同看法。28岁的王女士告诉记者：“我试过几款细支烟，但总觉得味道不够醇厚，而且‘细支烟十元以内’的包装设计普遍比较‘廉价’，拿不出手。”
业内专家对这一现象的解读呈现两极分化。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任杨杰指出：“细支烟的‘柔和’形象可能误导青少年，认为其危害较小，这与《中华人民共和国烟草控制条例》中关于‘限制诱导性营销’的要求相悖。”而烟草经济研究所所长刘强则认为：“低价细支烟的崛起是市场细分的结果，符合消费升级趋势，关键在于如何平衡商业利益与公共健康。”
在真实报道方面，《财经周刊》今年4月的调查显示，多家烟草企业已将“细支烟十元以内”作为战略重点。例如，湖南中烟推出的“芙蓉王（细支柔和）”定价9.9元/包，主打“小众社交场景”；安徽中烟的“黄山（细支天都）”则通过限量包装吸引年轻消费者。然而，这些举措也面临合规风险。7月，广东某烟企因在社交媒体宣传“细支烟十元以内”产品时使用“青春之选”等词汇，被当地烟草局责令整改，理由是“涉嫌违反广告法中关于禁止向未成年人传播吸烟信息的规定”。
记者还注意到，部分电商平台对“细支烟十元以内”产品的销售采取了更严格的审核。京东自营烟草旗舰店工作人员表示：“所有低价细支烟页面必须标注‘吸烟有害健康’等警示语，且禁止使用‘时尚’、‘潮流’等敏感词汇。”这一做法与国家市场监督管理总局今年6月发布的《网络交易监督管理办法》中关于“不得对烟草制品进行美化宣传”的要求一致。
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现分化。小红书用户“小鹿不吃辣”发帖称：“最近试了‘细支烟十元以内’的‘红双喜（细支）’（8.2元/包），味道比想象中好，但包装太普通。”而微博话题#细支烟十元以内#下，有用户留言：“这价格还能买细支，是烟草公司的‘下沉’策略吧？”
值得注意的是，烟草法律与合规层面的动态仍在持续。8月1日，最高人民法院发布《关于审理涉烟草制品刑事案件适用法律若干问题的解释（征求意见稿）》，其中提到“对针对未成年人或特定群体设计的低价烟草制品，可从重处罚”。这一信号或将对“细支烟十元以内”的市场格局产生深远影响。
在行业市场行情方面，记者发现，尽管“细支烟十元以内”产品热销，但高端细支烟市场并未萎缩。例如，中华（金细支）定价60元/包，其销量仍保持稳定增长。一位不愿具名的品牌经理透露：“低价细支烟更多是‘引流’手段，真正能提升品牌价值的还是高价产品。”
综合各方反馈，“细支烟十元以内”现象折射出烟草行业在年轻化趋势下的多重挑战。从监管部门的严格态度，到企业的营销创新，再到消费者的多元选择，这一议题的讨论仍在继续。而“热议 细支烟十元以内成为年轻化现象的显著体现，蔚然成风”这一现象，或许将成为观察中国烟草市场未来走向的重要窗口。