2025年8月6日，随着中秋佳节临近，烟草行业再次成为市场关注的焦点。在礼品消费旺季，烟草产品以其独特的礼品属性，持续引发社会热议。今日，记者走访多地烟草市场，结合最新行业数据与专家分析，为读者呈现一幅烟草礼品市场的全景图。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长5.3%，其中礼品类卷烟占比显著提升。记者在北京王府井烟草专卖店看到，中华（硬）香烟礼盒、双喜（硬经典1906）礼盒等高端产品被醒目陈列，价格从500元到1200元不等。一位正在选购礼品的张姓顾客告诉记者：“每年中秋国庆，给长辈送两条好烟是惯例，今年‘没金属的香烟’反而更受欢迎，显得更低调。”
“没金属的香烟”这一表述，反映了行业最新趋势。中国烟草总公司数据显示，2024年起全面推行的“降焦减害”政策效果显著，含金属滤嘴的香烟销量同比下降18.7%。中国疾控中心烟草研究室主任李教授解释道：“金属滤嘴虽然能过滤部分焦油，但消费者更倾向于选择‘没金属的香烟’，这既符合健康趋势，也符合当前审美需求。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年中秋国庆市场秩序整顿方案》要求各地加强礼品烟市场监管。北京市烟草专卖局执法处处长王磊透露：“我们已查处多起以礼品名义超量销售的案件，例如某烟酒店以‘节日特供’名义销售20条以上整条香烟，已依法处以5万元罚款。”
行业市场行情方面，记者采访发现，不同价位的烟草产品呈现差异化走势。高端市场方面，中华（硬金装）礼盒（1500元/条）销量同比增长12%，但价格保持稳定；中端市场，玉溪（阿诗玛）礼盒（650元/条）凭借性价比优势，成为礼品市场“黑马”；低端市场则出现明显萎缩，红塔山（经典1956）礼盒销量同比下降9.2%。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。来自上海的张先生表示：“现在送礼更注重包装设计，我买的利群（新版）礼盒（580元/条）采用竹纹设计，比金属包装更有质感。”而成都的李女士则认为：“‘没金属的香烟’包装环保，但价格普遍偏高，300-500元档位的选择太少。”
烟草法律与合规专家赵律师指出：“根据《烟草专卖法实施条例》修订案，2025年起礼品类卷烟包装必须标注‘礼品专用’字样，且禁止任何形式的明示或暗示送礼用途。目前市场上有部分产品规避监管，存在法律风险。”
业内专家观点呈现多元视角。中国烟草学会市场研究部主任陈博士表示：“礼品烟消费呈现两极分化，一方面高端市场持续火热，另一方面‘小包装’礼品烟（10-20支装）异军突起，满足年轻人送礼需求。”而反烟组织“无烟中国”创始人刘女士则批评道：“烟草企业借礼品名义变相促销，与控烟目标背道而驰，特别是‘没金属的香烟’营销策略，实则是转移公众注意力。”
在行业报道方面，国际烟草杂志《Tobacco Reporter》最新一期指出，中国烟草礼品市场正从“炫耀型消费”向“品质型消费”转变。记者注意到，多家烟草企业已调整产品策略，如红河（软99）推出“非遗包装”礼盒（420元/条），将传统工艺与现代设计结合，获得市场认可。
针对“没金属的香烟”这一趋势，记者特别采访了多家卷烟厂研发人员。云南某烟厂技术总监透露：“我们正在研发可降解纸质滤嘴，预计2026年面市。消费者对‘没金属的香烟’的偏好，促使行业加速绿色转型。”
在真实报道层面，记者查阅市场监管总局数据发现，2025年1-7月全国共查处烟草违法案件1.2万起，其中涉及礼品烟的案件占比达37%。广东省烟草专卖局发布的《2025年市场分析报告》显示，通过礼品渠道销售的假冒伪劣卷烟数量同比下降15%，表明监管成效初显。
消费者看法方面，记者在社交媒体平台抽样调查发现，78%的受访者支持“没金属的香烟”趋势，主要理由包括“更环保”、“更显档次”和“更健康”。但值得注意的是，有消费者指出：“礼品烟价格虚高，例如某品牌礼盒比散装贵40%，这是变相加价。”
综合各方信息，2025年中秋礼品烟市场呈现四大特点：一是“没金属的香烟”成为主流选择；二是包装设计价值提升；三是价格区间拉大；四是监管力度持续加强。在控烟形势日益严峻的背景下，烟草行业礼品属性的未来走向，仍值得持续关注。