2025年9月9日，随着国内烟草市场持续分化，各品牌在产品创新与合规经营之间的博弈日益激烈。当日，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查，重点关注新型烟草制品的合规性及市场投放行为。在南京某大型商超，执法人员发现部分渠道存在未标明“电子烟”字样的混合型产品，当场责令下架处理。而与此同时，传统卷烟品牌在口味创新上迎来新动向，其中“皖烟新品种”的悄然上市引发业内关注。
记者走访上海、广州等一线城市发现，消费者对烟草产品的选择正呈现两极化趋势。一位年轻消费者表示：“现在电子烟口味太杂，我还是习惯抽有‘焦油含量标注’的传统烟，至少知道风险在哪。”相反，在二三线城市，某电子烟品牌旗舰店内，排队体验“水果风味”产品的顾客络绎不绝。中国烟草总公司发布的2025年第三季度市场报告显示，电子烟销售额同比增速虽较去年回落至12%，但市场份额已突破18%，远超行业预期。
在产品创新方面，安徽中烟推出的“皖烟新品种”成为焦点。该产品据称采用了“低焦油+中草药添加”技术，在合肥上市首周即占据区域市场3.2%的份额。记者联系到安徽中烟研发部负责人，对方透露：“我们参考了《烟草控制框架公约》最新修订案，确保新配方符合‘减少有害成分’的国际标准。”不过，上海交通大学公共卫生学院教授王立指出：“植物添加物是否真正降低危害，仍需更长时间的临床数据支撑。”
价格战与合规成本成为当日报道的另一主线。在郑州烟草批发市场，记者记录到“硬中华（软包）”批发价上涨至每条750元，较上月上涨3.5%，而“皖烟新品种”的出厂价仅为每条128元，被业内人士称为“搅局者”。中国政法大学经济法研究中心张教授分析：“低价策略虽能抢占市场，但若无法通过‘双轨制’监管（即产品安全与税收双重审核），可能面临更严厉处罚。”
消费者评价呈现鲜明对比。在社交媒体上，有烟民晒出“皖烟新品种”拆解图，称“包装里多了张‘健康提示卡’”；但另一烟民则投诉某品牌电子烟“续航虚标”，要求退一赔三。北京市消协最新受理数据显示，2025年前8个月，烟草相关投诉同比增长27%，其中虚假宣传占比达41%。
监管层面动作频频。国家烟草专卖局官网9日发布《关于规范电子烟产品抽检工作的通知》，要求各省级局每季度抽检不少于300批次，且必须公开不合格产品名单。深圳市场监管部门当天查处一起“伪电子烟”案，涉案产品竟使用普通充电宝电路板组装，售价仅45元/台。执法人员表示：“这类产品一旦爆炸，消费者维权困难重重。”
在云南，当地烟草公司推出“数字烟标”试点，消费者扫码可追溯产品全生命周期。省烟草专卖局王局长介绍：“这套系统投入成本每包增加0.05元，但能杜绝假烟流通。”不过，云南大学经济学院李教授质疑：“技术防伪与市场教育需同步，否则消费者仍可能被低价假烟诱导。”
“皖烟新品种”的营销策略也引发讨论。该产品在抖音投放的“草本提神”广告被指“暗示健康”，北京广告监测中心已要求下架。但品牌方回应称：“广告已通过省级局初审，文案有‘非医疗用途’的免责声明。”中国广告协会烟草分会对媒体表示，目前行业自律标准仍存在“灰色地带”。
国际市场动态同样值得关注。美国FDA当日批准一款加热不燃烧产品进入市场测试，但要求标注“比传统卷烟危害小，但仍有害”。这一消息被国内某烟草研究机构引用，指出“全球控烟趋势下，产品创新必须与风险提示并重”。
临近傍晚，记者在成都太古里观察到，传统烟柜旁增设了“戒烟咨询角”，有消费者主动领取资料。成都市卫健委陈主任表示：“烟草企业若能将部分营销预算转向公共健康，或能缓解社会矛盾。”而就在此时，安徽中烟再次发布声明，称“皖烟新品种”将增加“吸烟危害图示”，并计划投入500万元用于社区控烟宣传。