2025年9月12日，随着我国烟草行业消费结构持续调整，新一轮消费迁移现象引发广泛关注。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但100元价位段的香烟品牌竞争依然激烈，消费者选择呈现多元化趋势。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了几款热销的100元档香烟。"现在100元的烟都有啥品牌？"面对记者提问，王先生熟练地列出："南京（九五）、玉溪（软）、中华（硬）还有利群（新版）都是这个价位的抢手货。"他透露，近期南京（九五）因包装升级销量增长15%，而中华（硬）则因稳定品质保持市场地位。
中国烟草总公司最新数据显示，2025年第三季度，100元价位段的卷烟销量同比增长8.3%，占总销量的23.7%。这一现象与《"健康中国2030"规划纲要》提出的控烟目标形成微妙平衡。中国控烟协会秘书长杨功焕接受采访时表示："价格调控仍是控烟重要手段，但消费迁移也反映了市场需求变化。"
记者在上海市徐汇区烟草零售点观察到，年轻消费者对100元价位段的新品反应热烈。一位正在选购"双喜（硬经典)"的90后消费者表示："100元的烟都有啥品牌？现在很多品牌都出了年轻化系列，比如利群（青春版）虽然价格没变，但包装更符合我们审美。"
烟草行业专家、国家烟草专卖局政策法规司原副司长张虹指出，当前消费迁移呈现三大特点：一是高端化趋势放缓，消费者更注重性价比；二是区域品牌崛起，如"红塔山（国际)"在西南地区销量增长；三是细支烟市场份额扩大，"七匹狼（细支)"在100元价位段占比已达12%。
记者查阅《烟草专卖法实施条例》修订意见发现，虽然2024年新规加强了对电子烟的监管，但对传统卷烟价格体系影响有限。北京大成律师事务所合伙人李明律师分析："现行法律允许企业根据市场自主定价，但100元价位段已触及部分地区的'公共场所禁烟令'价格调控红线。"
在广州市天河区，一位不愿具名的卷烟消费者向记者透露："100元的烟都有啥品牌？我最近发现'黄鹤楼（1916)'的性价比不错，虽然价格高但促销活动多。"这种消费心理变化与烟草企业营销策略直接相关。行业数据显示，2025年品牌促销投入同比增长22%，其中100元价位段占比达40%。
国际烟草巨头动向也值得关注。菲利普莫里斯国际公司发布的《2025年市场观察》显示，其在中国市场的"加热不燃烧"产品已调整定价策略，部分产品价格进入100元区间。中国烟草国际有限公司市场总监陈伟表示："外资品牌正通过差异化竞争抢占这一价位段，但本土品牌仍占据主导地位。"
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的张先生认为："100元的烟都有啥品牌？现在'天子（红)'和'贵烟（国酒香)'都差不多价，主要看个人口味。"28岁的李女士则表示："我更关注女性专属系列，'娇子（X)'虽然贵点但包装精致。"而60岁的王老先生坚持传统品牌："我只抽'中华（硬）'，其他牌子不习惯。"
市场行情监测显示，9月份以来100元价位段价格波动明显。云南中烟的"云烟（软珍品)"因原料短缺上调5元，而江苏中烟的"南京（佳品)"因产能扩大下调2元。这种价格调整反映了行业供需变化。中国烟草经济信息中心分析师周明表示："价格竞争将在第四季度加剧，预计会有更多品牌调整策略。"
记者在湖北省武汉市烟草零售终端看到，新型零售模式对消费迁移产生影响。智能推荐系统可根据消费者购买记录推荐100元价位段产品，如"红双喜（硬)"搭配"娇子（X)"的捆绑销售模式，提升了客单价。中国连锁经营协会烟草分会秘书长赵强指出："数字化转型正在改变传统卷烟销售模式。"
在政策层面，国家卫生健康委最新发布的《2025年中国成人烟草调查报告》显示，虽然吸烟率持续下降，但消费升级趋势明显。北京市控烟协会副会长张建民建议："应考虑对100元价位段实施更严格的税收政策，引导消费降级。"
记者注意到，100元价位段的创新产品层出不穷。如"白沙（软和天下)"推出环保包装、"黄山（红方印)"增加防伪技术。这些创新不仅提升了品牌竞争力，也间接影响了消费者选择。中国包协烟草分会秘书长刘强表示："包装创新已成为品牌差异化竞争的重要手段。"
在消费者教育方面，中国疾控中心控烟办发布的《2025年烟草危害认知调查》显示，超过60%的消费者能正确识别100元价位段香烟的健康风险。这一数据表明，尽管消费迁移现象存在，但公众健康意识同步提升。世界卫生组织驻华代表处技术官员玛丽亚强调："价格与健康教育的结合是控烟关键。"
随着中秋国庆双节临近，100元价位段的礼盒装产品迎来销售高峰。"南京（九五中支)"礼盒从平时的120元涨至138元，"中华（硬)"精品礼盒销量环比增长30%。烟草行业分析师指出："节庆消费是推动高端价位段增长的重要因素。"
在采访过程中，当被问及"100元的烟都有啥品牌"时，一位烟草行业资深营销总监给出了全面的回答："目前市场格局是：中华系稳居第一阵营，南京、玉溪等区域龙头第二阵营，而利群、双喜等传统品牌则通过产品线延伸保持竞争力。未来这一价位段的竞争将更加激烈。"