2025年09月12日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品属性的讨论再度升温。在当前严格的监管环境下，烟草企业如何平衡市场销售与合规要求，成为行业内外关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，发现尽管政策趋严，但部分高端烟品仍以其独特的包装设计与品牌文化，在礼品市场中占据一席之地。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者注意到“黄鹤楼8度绿色包装”成为顾客询问较多的产品之一。店员介绍，这款香烟因绿色包装设计典雅，且价格适中（零售价约85元/包），近年来在中老年消费群体中颇受欢迎。“很多顾客会买来送礼，尤其是给长辈，觉得这款包装有档次，又不至于太张扬。”店员补充道。然而，记者也注意到，店内所有烟品均张贴了醒目的健康警示标识，且严格限制单次购买数量，符合《烟草专卖法实施条例》的相关规定。
与线下市场不同，电商平台对烟草礼品的销售管控更为严格。记者在淘宝、京东等平台搜索“礼品烟”时，多数搜索结果被系统自动拦截，提示“根据相关法律法规，本商品禁止销售”。一位熟悉电商运营的业内人士透露，尽管如此，仍有部分商家通过“茶具搭配”“收藏品”等擦边球方式变相推广烟草礼品，但这类行为一旦被监管部门发现，将面临严厉处罚。据市场监管总局近期发布的《关于规范网络销售烟草制品的指导意见》，电商平台需承担更严格的主体责任，不得为烟草制品提供广告宣传服务。
烟草行业专家、中国控烟协会副会长崔洪滨接受采访时指出，烟草的礼品属性与控烟政策之间存在天然矛盾。“从法律角度看，烟草并非法定礼品，但社会文化中，高端烟品常被赋予人情往来的象征意义。这种矛盾在节假日期间尤为突出。”他提到，2024年新修订的《广告法》进一步明确禁止任何形式的烟草促销活动，包括礼品包装设计中的隐性营销。因此，未来烟草企业在礼盒装产品上需更加谨慎，避免触碰法律红线。
记者在走访中注意到，部分品牌已开始调整策略。例如，南京中烟推出的“南京（红山城）礼盒装”虽保留传统礼盒设计，但内部附赠了品牌文化手册，淡化纯商业属性；而“黄鹤楼8度绿色包装”则通过强调其“中国茶文化”背景，试图在合规框架内保留礼品价值。“我们希望消费者理解，这款烟的绿色包装灵感来源于传统山水画，而非单纯的营销噱头。”黄鹤楼品牌经理张女士在电话采访中解释道。
消费者评价方面，观点呈现两极分化。一位自称为“老烟枪”的市民李先生表示：“送礼送烟是老传统，价格在200元以内的‘黄鹤楼8度绿色包装’算得上体面，但最近听说抽多了伤肺，心里有点矛盾。”而另一位年轻消费者王女士则直言：“现在年轻人送礼更倾向于茶叶、白酒，烟草类的礼品市场正在萎缩。”某市场调研机构发布的2025年三季度报告显示，高端烟品礼品销售额同比下降12%，但单价在100元以上的产品占比上升至38%，反映出消费升级趋势。
在监管层面，多地烟草专卖局近期加大了执法力度。记者获悉，广东省烟草专卖局在9月10日通报了一起案件，某企业因违规生产“定制版”礼品烟被罚款50万元。广东省烟草专卖局政策法规处处长陈明表示：“任何试图通过包装、营销手段规避监管的行为，都将被依法查处。消费者若发现可疑线索，可通过12313热线举报。”
与此同时，国际烟草市场的变化也值得关注。根据世界卫生组织最新数据，全球已有超过70个国家实施“标准包装”政策，要求烟草制品采用统一颜色和字体，消除包装差异带来的礼品化倾向。国内控烟专家呼吁，中国或可借鉴此类经验，进一步压缩烟草的礼品属性空间。
综合来看，2025年中秋国庆期间，烟草礼品市场在多重因素影响下呈现微妙态势。一方面，消费者对传统礼俗的依赖仍存；另一方面，日益收紧的监管与公众健康意识提升，正推动行业向更合规、更理性的方向发展。“黄鹤楼8度绿色包装”等产品的销售表现，或将成为观察这一转变趋势的窗口。在采访的最后，一位不愿具名的业内人士坦言：“烟草的礼品时代正在悄然落幕，但如何平稳过渡，仍是整个行业面临的挑战。”