2025年09月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业复购率再次成为市场焦点。据行业监测数据显示，今年第三季度，全国卷烟市场复购率较去年同期提升3.2个百分点，达到76.8%，这一数字反映出消费者对特定品牌香烟的忠诚度持续增强。其中，利群香烟种类及价格新款成为推动复购率增长的重要力量，其新品“利群·阳光”系列上市后，复购率较传统产品高出5.7%，引发业内人士广泛关注。
记者今日走访杭州多家烟草专卖店时发现，利群香烟种类及价格新款“利群·阳光（细支）”凭借独特的包装设计和适中的价格（零售价68元/包），吸引了不少年轻消费者。一位正在选购的年轻烟民李先生表示：“这款香烟的口感比老款更柔和，而且包装设计更符合年轻人的审美，所以这次又回购了。”他的话道出了复购率提升背后的消费心理变化。
中国烟草总公司发布的《2025年三季度烟草市场分析报告》显示，当前卷烟市场的复购率提升主要得益于两大因素：一是品牌差异化战略的深入推进，二是烟草企业对消费者需求的精准把握。利群作为浙江中烟的代表品牌，其新品研发速度明显加快，仅今年上半年就推出了3款创新产品，其中“利群·阳光”系列更是针对25-35岁消费群体量身打造。
然而，在复购率提升的背后，烟草行业的合规性也面临更严格的监管。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》明确要求，各烟草企业需加强新品上市的合规审查，特别是对产品包装、广告宣传等环节的监管。利群香烟种类及价格新款的推广过程中，浙江中烟相关负责人表示：“我们严格遵守《广告法》和《烟草控制框架公约》的相关规定，所有新品宣传均通过官方渠道进行，杜绝任何形式的虚假宣传。”
行业专家对当前烟草市场复购率的变化持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员王立新指出：“复购率的提升不能简单视为市场扩容，而是消费者品牌忠诚度增强的表现。但从长期来看，随着控烟力度加大和替代品增多，烟草企业仍需在产品创新和合规经营之间找到平衡点。”
记者在采访中还注意到，不同价位的香烟复购率存在明显差异。据市场监测数据，100元/包以下的香烟复购率平均为72.3%，而300元/包以上的高端香烟复购率仅为61.5%。一位经营烟草专卖店的店主透露：“像利群香烟种类及价格新款这样的中端产品（零售价80-120元/包），复购率最高，因为价格适中，品质又稳定，消费者愿意持续购买。”
与此同时，消费者对烟草产品健康属性的关注度也在提升。多位烟民在采访中提到，他们会特别关注香烟包装上的“低焦油”标识。尽管医学界对低焦油香烟是否真的更健康仍有争议，但这一消费趋势促使烟草企业加大了相关产品的研发力度。利群香烟种类及价格新款中，主打“低焦油”概念的产品销量同比增长了12.6%。
在市场竞争方面，复购率的提升也反映出品牌集中度的进一步提高。2025年前三季度，全国卷烟市场CR5（前五大品牌市场份额）达到68.3%，较去年同期提升1.2个百分点。其中，利群品牌凭借复购率优势，市场份额稳居行业前三，其香烟种类及价格体系覆盖中端市场，成为吸引复购的重要载体。
不过，行业分析师也提醒，当前烟草市场的复购率增长可能面临外部挑战。随着电子烟、草本烟等替代品的发展，传统卷烟的消费场景正在被逐步蚕食。某券商发布的行业研报显示，预计到2026年，新型烟草制品的市场渗透率将突破15%，这将对传统卷烟的复购率构成潜在压力。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民对利群香烟种类及价格新款的看法。一位长期吸食利群的老烟民表示：“新款的口感确实有改进，但价格上涨了10元左右，如果长期保持这个价格，可能会影响复购。”而另一位年轻消费者则认为：“价格虽然贵了点，但品质提升明显，值得尝试。”这种评价的分化，也反映了不同消费群体对价格敏感度的差异。
监管层面，国家烟草专卖局近期开展的“规范经营年”专项行动，将对复购率较高的品牌进行重点抽查。相关通知要求，各省级烟草公司需建立完善的复购率监测体系，确保产品合规性。一位参与专项行动的执法人员透露：“我们将重点关注那些复购率异常高的品牌，检查是否存在过度营销或变相促销等问题。”
从市场行情来看，双节临近导致香烟价格出现小幅波动。利群香烟种类及价格新款中，“利群·阳光（硬）”零售价从68元/包上调至72元/包，涨幅约5.9%。尽管价格上涨，但市场反馈显示，消费者对利群品牌的接受度依然较高，这与其在复购率上的优势密不可分。
最后，从法律合规角度看，烟草企业在新品推广中需特别注意《电子商务法》的适用。多位法律专家指出，利群香烟种类及价格新款在电商平台销售时，必须确保价格标识清晰、促销活动合规，避免因线上销售问题影响品牌形象和复购率。浙江中烟法务部门负责人表示：“我们已对所有线上销售渠道进行了专项检查，确保符合最新法规要求。”