2025年09月13日，随着全球控烟力度不断加码，烟草行业减害趋势再次成为焦点。在众多国家和地区推动“无烟一代”目标的背景下，各大烟草企业纷纷加速布局减害产品市场，试图在监管与消费者需求之间找到新的平衡点。记者今日从多渠道了解到，近期国内烟草市场出现了一些新动态，既有传统卷烟的合规调整，也有新型减害产品的市场推广，各方反应不一。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业减害类产品销售额同比增长23.5%，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTPs）成为两大增长引擎。一位接近监管部门的知情人士透露：“国家烟草专卖局正在研究制定更细化的减害产品监管标准，预计年底前会有新政策出台。”这种政策预期使得部分企业加快了产品迭代速度。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，虽然传统卷烟仍占据主导地位，但减害产品的陈列面积明显扩大。在上海静安区的某烟草专卖店，店主王女士向记者展示了刚到货的某品牌加热不燃烧产品：“这种产品最近咨询的人挺多，价格在300元到500元之间，配件替换件大约80元一个。”她坦言，虽然利润不如传统卷烟，但符合“减害”概念的品类正逐渐被更多消费者接受。
在行业层面，国际巨头菲莫国际近期宣布，其iQOS加热不燃烧产品在中国市场的市场份额已突破15%，这一数字在一年前仅为8%。菲莫国际大中华区负责人张明在接受采访时表示：“我们的研究显示，使用加热不燃烧产品的消费者血液中的有害物质含量比传统吸烟者低约90%。”这种说法与世卫组织此前“任何形式的烟草使用都有害”的表态形成微妙对比。
法律合规方面，北京市烟草专卖局近期查处了一起涉及“和烟差不多的东西”的非法销售案件。执法人员发现，某些商家打着“草本蒸汽烟”的旗号，销售实际含有烟草提取物但未取得烟草专卖许可的产品。执法人员李队长表示：“这些产品虽然包装上标注不含尼古丁，但检测显示其成瘾性物质含量与普通电子烟相当，属于监管灰色地带。”
消费者反应呈现两极分化。在北京某互联网公司工作的李先生（化名）向记者展示了他使用的某品牌电子烟：“我尝试了半年，烟瘾确实小了些，但价格有点贵，一盒替换弹要100多元。”而传统烟民张大爷则坚持认为：“那些东西再怎么吹，也是和烟差不多的东西，戒了就完了。”这种差异反映了不同消费群体对减害产品的接受程度。
行业专家观点也分歧明显。中国疾控中心控烟办研究员赵博士指出：“从公共卫生角度看，我们鼓励所有吸烟者戒烟，而不是转向其他烟草产品。”但中国烟草学会副理事长陈教授则认为：“在完全戒烟率难以大幅提升的现实下，减害产品是相对优化的选择，关键是要建立科学的监管体系。”
市场行情方面，记者注意到，2025年第三季度，国内减害产品市场出现了明显的价格战迹象。某本土品牌电子烟在促销期间，入门套装价格从原来的299元降至149元；而加热不燃烧产品则出现“配件捆绑销售”模式，通过降低替换弹价格来吸引用户。行业分析师指出，这种价格竞争背后是资本退潮后的洗牌信号。
地方政策层面，上海市在9月1日实施的《公共场所控制吸烟条例》修订版中，明确将电子烟纳入禁烟范围，但为加热不燃烧产品设置了缓冲期。上海市健康促进中心的数据显示，新规实施后，全市电子烟使用率下降了约30%，而加热不燃烧产品使用率反而上升了15%。
在国际市场，日本烟草公司近日发布报告称，其Ploom TECH产品在日本市场的渗透率已超过25%，这一数据远高于欧美市场。该公司亚洲区战略总监表示：“亚洲消费者对新技术接受度更高，且更关注健康风险分级，这为减害产品创造了独特机遇。”
在监管技术方面，广东某检测机构研发的新型成分分析仪引起了业内的广泛关注。该设备能在30秒内完成对烟草制品的400多项有害物质检测，为市场监管提供了技术支撑。该机构负责人介绍：“我们正在与海关合作，针对那些伪装成食品或电子产品的烟草替代品进行专项检测。”
消费者权益保护组织则呼吁加强对减害产品的透明度监管。北京某律所的公益律师指出：“目前很多产品只标注尼古丁含量，但消费者更关心焦油、重金属等具体有害物质含量。这些信息应当强制披露。”
在零售终端，记者观察到，大型连锁超市的烟草专柜开始出现“减害产品专区”，与传统卷烟分区陈列。某连锁超市采购总监透露：“虽然减害产品销量仅占烟草总销量的10%左右，但毛利贡献已达15%，且吸引了更多年轻消费者。”
综合各方信息可见，2025年烟草行业的减害趋势呈现出复杂多元的发展态势。在监管趋严、技术迭代和消费观念变化的共同作用下，传统烟草与新兴减害产品之间的博弈仍在继续。无论是企业战略调整，还是消费者选择变化，都将在这一过程中找到新的平衡点。