2025年9月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业的消费迁移现象再次成为市场焦点。据记者实地走访及多方调查发现，今年烟民们的购烟习惯与往年相比出现了明显变化，高端香烟与区域性特色品牌之间的竞争格局愈发激烈，而“黄皖烟什么样”的疑问也频繁出现在消费者讨论中。
在北京市朝阳区的一家大型连锁烟酒店内，店主李明向记者透露，近一个月来，其店铺中售价在100元至200元之间的中高端香烟销量增长显著，尤其是“黄皖烟”系列，成为不少顾客询问的热点。“很多老顾客会问‘黄皖烟什么样’，其实指的是我们店里的‘黄山（红方印）’和‘黄山（金皖）’两种品牌，”李明解释道，“前者价格在120元左右，后者略高，约180元一包，但后者包装更显档次，适合送礼。”
记者注意到，与往年节前抢购“中华”“茅台”等全国性高端品牌不同，今年不少消费者将目光转向了区域性品牌。据中国烟草行业协会发布的2025年三季度市场报告显示，安徽省烟草专卖局下属的“黄山”品牌系列销量同比增长12.3%，其中“金皖”和“红方印”两款产品成为增长主力。这一现象引发了业内对消费迁移趋势的讨论。
“黄皖烟什么样”的疑问背后，是消费者对性价比与品牌调性的双重考量。记者采访了多位烟民，30岁的程序员王磊表示：“以前过节送礼必须买中华，但现在‘黄山（金皖）’包装大气，价格不到中华的一半，朋友也认，所以今年打算换成它。”而45岁的张先生则认为：“‘黄皖烟什么样’其实问的是品质，我试过‘红方印’，口感确实不错，比某些高价烟更顺滑。”
然而，并非所有消费者都认同这一趋势。在上海市静安区的另一家烟酒店，店主陈女士告诉记者，尽管“黄山”系列销量有所提升，但“中华（硬）”和“茅台（甲类）”等高端品牌依然占据主导地位。“有位顾客明确说，‘黄皖烟什么样’？他只知道中华和茅台才是身份的象征，其他牌子再好也不考虑。”陈女士补充道。
针对这一现象，烟草行业专家刘教授向记者分析：“消费迁移是市场发展的必然结果。随着监管趋严和消费观念升级，消费者开始理性看待品牌价值。‘黄山’等区域性品牌通过提升品质和包装设计，成功切入了中高端市场。”他同时指出，2025年新实施的《烟草制品质量管理条例》对区域性品牌的扶持政策，也是推动这一趋势的重要因素。
在监管层面，国家烟草专卖局近期公布的《2025年烟草市场秩序报告》显示，全国范围内已查处多起假冒“黄山”系列香烟案件，涉及金额超过2000万元。安徽省烟草专卖局相关负责人强调：“消费者在购买时可通过‘国家局官网查询系统’验证真伪，避免买到仿冒品。”
记者在采访中还发现，电商平台成为消费迁移的另一推手。某电商平台数据显示，今年第三季度“黄山”系列香烟的线上销售额同比增长35.6%，其中“黄山（金皖）”的月均销量突破2万包。一位不愿具名的电商从业者透露：“消费者在搜索‘黄皖烟什么样’时，会看到大量关于口感、价格和包装的对比信息，这加速了他们的购买决策。”
与此同时，国际烟草品牌在中国市场的表现也值得关注。据行业媒体报道，菲利普·莫里斯国际公司推出的“iQOS”电子烟虽然受到严格管控，但仍有部分消费者尝试混合消费。北京某电子烟体验店店主表示：“有烟民会问‘黄皖烟什么样’之后，再问电子烟是否可以替代传统香烟，这说明市场正在多元化。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。小红书用户“烟民老王”留言：“黄皖烟什么样？‘金皖’的焦油量比‘中华’低，抽起来不呛，适合现在注重健康的我们。”而另一用户“老烟枪”则反驳：“‘黄皖烟什么样’？就是二线品牌，包装再好也上不了台面。”
综合各方信息来看，2025年中秋国庆期间的烟草消费迁移趋势已清晰呈现：中高端市场正在从全国性品牌向区域性品牌扩散，消费者在价格、品质与社交属性之间寻求平衡。而“黄皖烟什么样”的讨论，则折射出中国烟草市场正在经历的深刻变革。
随着双节临近，烟草市场的竞争格局还将继续演变。从记者实地调查和行业数据来看，这场由消费者主导的迁移趋势，不仅影响着品牌方的市场策略，也正在重塑整个烟草行业的未来走向。