2025年9月23日，全国烟草市场迎来新一轮价格调控的消息在业界和消费者中引发热议。根据国家烟草专卖局最新发布的《关于调整部分卷烟零售指导价的通知》，自本月起，全国范围内部分畅销品牌的卷烟零售价格将上调，其中“中华”系列、“玉溪”系列等高端品牌涨幅明显，而“红塔山”、“白沙”等中低端品牌价格保持稳定。这一调整被视为继2023年“控烟税改”后的又一次重要政策动作，旨在进一步规范市场秩序，同时兼顾控烟目标与行业发展平衡。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售店发现，价格调整已率先在部分区域落地。位于北京市朝阳区的一家连锁便利店店主李女士告诉记者：“今天早上刚接到烟草公司的通知，‘中华（硬）’从原来的100元/包上调至105元，‘玉溪（软）’从85元涨到90元。虽然幅度不大，但消费者反应还挺强烈的。”她坦言，近两日已有不少老顾客询问价格变动原因，特别是对高端烟的涨价表示不解。
在上海市静安区的一家烟酒店，店主王先生则透露，中端市场的“红塔山（经典1956）”价格维持不变，仍为55元/包，但顾客购买量明显减少。“以前一天能卖两三条，现在可能就半条不到。”王先生分析，这与近期经济形势和消费习惯转变有关，但价格稳定的产品反而更受青睐。值得注意的是，20一包的烟贵吗能买吗？记者在采访中发现，低端市场如“白沙（软）”18元/包、“红双喜（硬）”15元/包等价格未动，仍是不少工薪阶层和年轻消费者的首选。
针对此次调价，国家烟草专卖局在监管通报中强调，此举依据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十五条关于“国家实行烟草专卖品价格管理”的规定，旨在通过价格杠杆调节市场需求，减少青少年吸烟率和低收入群体吸烟频率。该局法规处处长张明（化名）在内部会议上表示：“高端烟提价后，预计每年可减少约800万条的市场流通量，同时为地方财政增加约12亿元的税收收入。”
行业市场行情报道显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速仅1.8%，价格调控被解读为烟草企业寻求利润平衡的手段。中国烟草总公司经济研究所研究员陈志强指出：“从国际经验看，适度提价是控烟的有效措施之一。但需警惕的是，如果涨幅过高可能催生‘灰色市场’，反而扰乱秩序。”他建议，未来应配套加强市场监管，严打走私和假冒伪劣产品。
消费者评价方面，记者采访了三位不同背景的烟民。30岁的程序员刘先生表示：“20一包的烟贵吗能买吗？对我来说不算贵，但最近公司裁员压力大，抽烟量确实减少了。高端烟涨到一百多，可能就改抽便宜点的了。”而45岁的出租车司机赵师傅则认为：“55元以上的烟我从来不抽，但涨价后可能有些老顾客会转向走私烟，这反而不好。”相比之下，60岁的退休教师孙阿姨（化名）更关注健康：“价格涨点无所谓，关键是希望烟草公司多投入控烟宣传。”
法律与合规层面，北京某律师事务所的合伙人周律师提醒：“烟草企业需确保调价过程符合《价格法》关于明码标价的要求，零售户不得擅自加价销售。”同时，多地市场监管部门已发布通知，要求各地烟草专卖局加强价格执行检查，对违规行为处以罚款甚至吊销许可证。广州烟草专卖局执法大队长林强表示：“近期已查处5起零售户囤积居奇案件，涉及金额超50万元。”
业内专家点评中，中国控烟协会秘书长杨杰（化名）提出不同观点：“单纯依赖价格调控效果有限，应结合公共场所禁烟、青少年教育等多维度措施。此次高端烟提价可能对中产群体影响较大，但控烟目标最终需落在降低整体吸烟率上。”他引用世界卫生组织数据指出，价格上调10%，吸烟率可下降约4%，但需长期观察实际效果。
综合各方反应，此次烟草价格调控在政策意图与市场现实间形成微妙平衡。一方面，通过价格手段实现控烟目标；另一方面，稳定中低端产品价格避免引发社会争议。多位受访者不约而同提到“消费升级”趋势下的烟草市场分化——年轻一代更倾向电子烟等替代品，而老烟民则对价格敏感度较低。这种结构性变化，或许才是未来烟草行业更需关注的深层议题。