2025年6月1日，随着《烟草专卖法实施条例》部分修订条款正式落地，中国烟草市场迎来新一轮规范调整。当日，国家烟草专卖局在北京召开新闻发布会，公布最新市场数据与监管措施，引发行业与消费者广泛关注。记者在会场注意到，此次调整重点针对电子烟监管、中支烟市场细分及价格管控三大领域，其中中支烟作为近年增长最快的品类，其发展动向成为各方讨论焦点。
“中支烟都有啥”成为会场高频词。据国家烟草专卖局数据显示，2024年全国中支烟销量同比增长23.7%，占据卷烟市场18.3%的份额。与会专家指出，中支烟之所以迅速崛起，在于其精准定位“减害”与“便携”双重需求。记者走访北京西单烟草专卖店时发现，菲利普莫里斯国际旗下的“万宝路银”中支烟定价75元/条，销量较去年同期上涨32%；而本土品牌“白沙”推出的“和天下尊享中支”以158元/条的定价，成为高端市场新宠。店员王女士表示：“很多老顾客都主动换抽中支，说‘抽一根顶以前两根的量’。”
监管层面，此次修订明确将电子烟纳入“两烟”统一监管体系。中国政法大学经济法研究中心李教授在采访中强调：“新规要求电子烟产品必须标注‘有害健康’字样，并禁止使用薄荷、水果等添加剂，这直接压缩了非标产品的生存空间。”记者查阅市场监管总局通报发现，5月最后一周全国共查处电子烟非法销售案件327起，较上月下降41%。不过，上海某电子烟代工厂老板匿名透露：“部分企业已转向研发‘合规香型’产品，比如标注‘烟草本香’的薄荷味烟弹，灰色地带依然存在。”
价格调控成为当日报道另一焦点。根据新规，各省市将建立卷烟零售指导价动态调整机制。记者在广州市越秀区随机调查发现，本地烟民对价格变化反应不一。出租车司机刘师傅点燃一根20元的“双喜（硬经典）”说：“价格涨了点，但还能接受，毕竟中支烟都有啥新口味，比如这个‘双喜（硬经典中支）’现在卖28元，抽起来确实省。”而刚大学毕业的小张则抱怨：“‘玉溪（软）’涨到50元/条后，我改抽‘红塔山（国际）’了，虽然口感差点，但30块能买两条。”烟草经济研究专家陈博士指出：“这种‘价格阶梯’效应将加速市场分层，中低收入群体可能更倾向于低价位中支产品。”
在产品创新方面，记者注意到“降焦减害”成为企业宣传新热点。湖南中烟推出的“芙蓉王（硬尊尚中支）”宣称焦油含量降至8mg，零售价85元/条。但北京协和医院呼吸科张主任接受采访时表示：“目前尚无权威研究证明中支烟都有啥健康优势，消费者不应被误导。”记者在采访中发现，有烟民对“降焦”宣传持怀疑态度：“中支烟都有啥技术？不过是烟丝少了点，抽起来费劲罢了。”
国际品牌动向同样值得关注。英美烟草公司亚太区总监在邮件回复中称，其“登喜路（细支）”将调整配方，加入“草本提取物”以迎合中国市场。而日本烟草株式会社则宣布暂停在中国市场的中支烟新品发布，转而加强低焦油传统烟推广。业内人士分析，这反映出外资企业对中国监管政策的差异化应对策略。
零售终端的数字化变革也同步推进。国家烟草专卖局要求年内实现全国零售户电子结算全覆盖。记者在南京夫子庙商圈看到，老字号烟酒店已安装“一户一码”智能结算系统，店主周先生算账：“以前现金找零麻烦，现在扫码支付，还能实时看到‘南京（软包）’等畅销品库存。”不过，河南农村市场仍有约23%的零售户未完成设备升级，当地烟草局工作人员坦言：“偏远地区推广难度大，主要靠乡镇代理逐店培训。”
消费者权益保护方面，新规增设“虚假宣传”处罚条款。记者暗访发现，某电商平台仍存在“中支烟都有啥好抽”等诱导性标题，但点击后多为普通细支产品。北京市消费者协会提示：“消费者购买时需注意包装上的‘中支’标识是否完整，并保留购买凭证。”
当日收盘时，全国卷烟批发价格指数报收于102.7点，较上月微涨0.3%。分析师认为，随着中支烟都有啥细分市场进一步成熟，行业将进入“精耕细作”阶段。记者在采访最后注意到，尽管政策趋严，但烟草市场创新从未停止，从包装设计到口味研发，这场围绕“一支烟”的博弈仍在继续。